金龙鱼市场细分（ 金龙鱼的市场结构分析）

金龙鱼市场细分,1、金龙鱼谋求通过一句简单口号站稳市场的做法，是不科学和不成熟的，注定了这是一条失败的道路,2、其一，市场细分有效性中第一个前提是细分市场的容量要足够大,3、仅仅3个月的时间，可口可乐的新可乐计划就以失败告终,尽管公司前期花费了2年时间、数百万美元进行市场调研，但可口可乐忽略了最重要的一点——对于可口可乐的消费者而言，口味并不是最主要的购买动机,4、百事以口味取胜,20世纪70年代中期以前，可口可乐一直是美国饮料市场的霸主，市场占有率一度达到80％,5、更重要，一个具体企业确认的市场，与客观存在的大市场是有很大的差异，不能被肤浅

关于市场细分又失败的案例吗?

1、金龙鱼谋求通过一句简单口号站稳市场的做法，是不科学和不成熟的，注定了这是一条失败的道路。

2、其一，市场细分有效性中第一个前提是细分市场的容量要足够大。

3、仅仅3个月的时间，可口可乐的新可乐计划就以失败告终。尽管公司前期花费了2年时间、数百万美元进行市场调研，但可口可乐忽略了最重要的一点——对于可口可乐的消费者而言，口味并不是最主要的购买动机。

4、百事以口味取胜。20世纪70年代中期以前，可口可乐一直是美国饮料市场的霸主，市场占有率一度达到80％。

5、更重要，一个具体企业确认的市场，与客观存在的大市场是有很大的差异，不能被肤浅的市场调查误导。可是，现实中的企业在市场调查中出现问题的案例仍然不乏其例。

金龙鱼——规模优势打造超强竞争力

益海嘉里是国内最大的农产品和食品加工企业之一，益海嘉里金龙鱼粮油食品股份有限公司主营厨房食品、饲料原料及油脂 科技 产品的研发、生产与销售。

渠道营销等形式，扩大消费人群、提升品牌影响力。2021半年报显示，金龙鱼上半年销售费用495亿元，同比增加144%，其中用于广告、促销的费用合计170亿元，占比约三成。

同时，凭借其领先技术优势和强大研发实力，金龙鱼不断推动厨房食品的品类革新，通过扩充高附加值产品的品类及销量，推动旗下厨房食品的销量、收入和利润增长。此外，公司还一直致力于提升品牌知名度和产品竞争力。

金龙鱼大豆油是一个定位较为亲民的品牌，其产品主要以价格优势吸引消费者。大豆油的原料主要是大豆，大豆的采购价格较低，那么生产成本也会相应降低，从而使产品价格更具竞争力。

金龙鱼旗下都有什么产品?

1、金龙鱼集团，是新加坡郭兄弟粮油私人有限公司所拥有的著名食用油品牌。郭兄弟粮油私人有限公司是隶属郭兄弟集团下的粮油集团的旗舰公司。

2、除了金龙鱼米面油还有日化、调味品、挂面、豆乳制品和牛奶等，基本涵盖到吃的方方面面。

3、金士是由金龙鱼出品的一款产品。金龙鱼金士亚麻籽油是为益海嘉里金龙鱼出品，因此金士是金龙鱼的一款产品。

4、有。根据查询天眼查官网得知，金龙鱼旗下有四川德阳市的产品。“金龙鱼”是益海嘉里金龙鱼粮油食品股份有限公司所拥有的食用油品牌。

金龙鱼油的市场容量

超市卖的金龙鱼油一大桶的是5升，小一点的有4L的，也有5L或者8L。没100克金龙鱼深海鱼油调和油营养素含量(每100克)热量(大卡)8800。

益海嘉里是国内最大的农产品和食品加工企业之一，益海嘉里金龙鱼粮油食品股份有限公司主营厨房食品、饲料原料及油脂 科技 产品的研发、生产与销售。

值得注意的是， 这家企业在国内已经占据了40%的市场，超过了中粮福临门，已经在国内潜藏了33年 ，在国内发展的28年期间，金龙鱼的销量已经达到了52亿。可见国内人对于这一品牌的喜爱程度。

金龙鱼1：1：1调和油的容量不同，价格也不一样，5L的话在60左右，受饮食习惯的影响，很多家庭长期食用同一种类的植物油，以致膳食脂肪酸摄取相对单一，难以达到膳食脂肪酸的平衡。

据前瞻产业研究院数据，2018年中国食用油市场的行业集中度较高，行业前四名的市场份额达到68%。其中，金龙鱼位列第一梯队。

金龙鱼于2020年10月15日登陆创业板，2020年年内，股价涨幅达3248%，备受资本市场追捧。不过，2021年开年至2月22日，股价涨幅仅为48%。2月22日，金龙鱼股价下跌23%至1092元/股，总市值为5959亿元。