金龙鱼品牌最初是由郭鹤年在香港成立的嘉里控股有限公司推出的粮油品牌,郭鹤年在马来西亚和新加坡的业务达到顶峰后，开始投资建设九龙香格里拉酒店，并于1987年与中粮旗下鹏利公司合资成立了南海投资,同年，李福官随郭氏粮油第一艘散装棕榈油船来到中国考察市场，并成为南海油脂第一任总经理,1988年，南海油脂工业（赤湾）有限公司成立，筹建食用油精炼及小包装工厂，同年郭氏粮油在越南与VocarimeX合资建设的第一家食用油精炼厂也开始运作,1990年，第一瓶“金龙鱼”小包装食用油面世，定位相对高端，利用企事业单位“福利油”的销售方式打开市场,金龙鱼在1996

金龙鱼的起源和发展

1. 金龙鱼品牌的起源

金龙鱼品牌最初是由郭鹤年在香港成立的嘉里控股有限公司推出的粮油品牌。郭鹤年在马来西亚和新加坡的业务达到顶峰后，开始投资建设九龙香格里拉酒店，并于1987年与中粮旗下鹏利公司合资成立了南海投资。同年，李福官随郭氏粮油第一艘散装棕榈油船来到中国考察市场，并成为南海油脂第一任总经理。1988年，南海油脂工业（赤湾）有限公司成立，筹建食用油精炼及小包装工厂，同年郭氏粮油在越南与VocarimeX合资建设的第一家食用油精炼厂也开始运作。1990年，第一瓶“金龙鱼”小包装食用油面世，定位相对高端，利用企事业单位“福利油”的销售方式打开市场。

2. 金龙鱼品牌的成长

金龙鱼在1996年进行了品牌推广的创新，首次在央视投放广告片“金龙鱼—金光神州闪”，借助央视的强大渗透力，小包装食用油以及金龙鱼得到了消费者广泛关注，成为中国第一家树立品牌概念、传播品牌形象的食用油企业。2001年，股东中粮向集团出售南海油脂股份，这意味着中粮和金龙鱼正式闹掰，但是郭孔丰这时候和中粮还有比较好的关系。2006年，金龙鱼成为中国女排主赞助商，成为北京2008年奥运会食用油独家供应商；在佳木斯创建首个“水稻循环经济模式”实验基地，探索“精深加工、变废为宝”的全新产业模式。

3. 金龙鱼品牌的现代发展

金龙鱼是益海嘉里集团旗下著名粮油品牌，作为中国小包装食用油行业的开创者，金龙鱼积极倡导国人吃得安全。1991年金龙鱼品牌横空出世，在中国市场率先开始了小包装食用油的生产，面市的第一瓶“金龙鱼”小包装油，既满足老百姓的口味需求，又确保安全卫生，显著提高了百姓的生活品质，将中国人从食用散装油带入了食用小包装精炼油的时代。金龙鱼在2023年第三季度实现营业收入698.09亿元，同比增长2.12%，归属于上市公司股东的净利润11.63亿元，同比增长208.42%。

4. 金龙鱼品牌的市场竞争策略

金龙鱼已经形成多品牌、多品类的产品及品牌组合，获得了众多消费者的广泛认可。公司拥有遍布全国的生产及销售网络、综合性企业群的模式、良好的品牌形象、研发优势以及循环经济产业模式等。同时，公司持续加大对产品的推广，做好原材料采购管理以及加工成本、物流成本、销售成本控制，并不断地布局与现有业务互补的新业务，为消费者提供安全、营养、健康、美味的优质食品，进而提升公司产品的知名度和竞争力。

5. 金龙鱼品牌的形象和社会责任

金龙鱼品牌不仅在食品安全和营养健康方面做出了突出贡献，还在社会公益活动中积极参与。例如，金龙鱼出征第九届中国烹饪世界大赛，展现中国食力，进一步促进了中国烹饪事业的崛起与发展，也展现了金龙鱼品牌在推动中华烹饪文化方面的持续努力。