金龙鱼作为一家大型粮油企业，近年来面临毛利率下降的问题。为了应对这一挑战，公司采取了多项措施。通过提升产品质量和优化供应链管理来提高产品附加值，从而增加收入。公司加大研发投入，开发新产品以满足市场需求，增强竞争力。金龙鱼还积极拓展海外市场，寻求新的增长点。这些策略的实施有助于金龙鱼在激烈的市场竞争中保持领先地位。

金龙鱼发展存在的问题

一、盈利方面的问题

• 毛利率和净利率下降：从2021年到2023年，金龙鱼的毛利率从8.18%下降至4.83%，净利率也从1.98%降至1.11%。净利润连续三年下降，分别为41.32亿元、30.11亿元和28.48亿元，同比降幅分别为31%、27%和5%，尤其是2023年的下降更为显著。
• 成本难以控制
  • 原材料成本：金龙鱼属于食品加工企业，原材料价格上涨时，金龙鱼盈利能力受影响，例如大豆等价格的上涨进一步压缩了公司的利润空间，而原材料下跌时，又需要时间消化库存，无法对原材料进行有效把控，导致毛利率逐年降低，最终造成业绩下滑。
  • 运输成本：虽然金龙鱼在控制运输成本方面采取了一些措施，如销售费用及运输费用在近年来呈现持续下滑的趋势，2023年该项费用为58.53亿元，相较于2021年的68.98亿元有显著减少，但这些调整可能对运输效率、服务质量及运营灵活性产生连锁反应，影响公司运营。

二、业务拓展方面的问题

• 新业务表现不佳
  • 调味品等领域：金龙鱼近年来不断探索新业务领域，如推出酱油品牌“丸庄”，但市场反应平平，在醋、料酒、酵母、植物肉等领域的尝试也未取得显著成果。
  • 预制菜业务：2022年金龙鱼将目光投向预制菜和中央厨房业务，推出“丰厨”品牌进入半成品食材市场，虽然预制菜与主营业务有协同效应，但该业务仍处于初期阶段，市场竞争激烈，未来充满不确定性，能否脱颖而出有待观察。

三、市场竞争方面的问题

• 竞争对手挤压市场份额：面对鲁花、福临门等竞争对手的激烈角逐，金龙鱼的市场份额受到挤压，在行业内的竞争压力较大。

四、品牌信誉方面的问题

• 信任危机事件影响：2024年7月9日，有视频博主揭露涉及“混装油”问题的车辆曾进入金龙鱼咸阳厂区，这一事件引发公众疑虑，虽然有澄清措施，但未能有效平息公众的疑虑，社交媒体上讨论热烈，舆情持续发酵，让金龙鱼处境更加艰难。

五、股价和资本市场方面的问题

• 股价低迷：金龙鱼于2021年上市，上市之初股价翻两番，但此后股价一路跌跌不休，例如在披露半年财报后，股价创新低，收盘价为37.04元，惨遭腰斩。股价下跌也使得公司业绩下滑的情况雪上加霜，急需新故事和新兴拳头产品给市场信心，但市场竞争激烈，新故事并不好讲，若孤注一掷重压新故事，恐拖垮油业遭反噬。

金龙鱼如何应对毛利率下降

金龙鱼原材料成本控制策略

金龙鱼品牌信誉恢复措施

金龙鱼新业务发展挑战