金龙鱼是中国知名的食用油品牌，其市场份额在2019年达到了惊人的34.7%，成为食用油行业的龙头企业。随着市场竞争的加剧和消费者需求的多样化，金龙鱼面临着巨大的挑战和机遇。

金龙鱼在中国市场份额

一、金龙鱼在中国市场份额概况

金龙鱼在中国市场，尤其是在食用油领域占据着较大的市场份额。据招股说明书显示，金龙鱼食用油的市场份额为38.4%，在米、面、油等领域整体市场份额实际处于国内领先地位，大米、面粉、食用油的市场份额分别为18.4%、26.7%以及38.4%，远远领先市场其他竞争对手。

二、金龙鱼在中国市场份额较大的原因

• 市场定位准确
  • 金龙鱼进入中国市场时，恰逢中国食用油市场由散装油向小包装油转变的关键时期，金龙鱼抓住这个机遇，成为中国小包装食用油的开创者，填补了市场空白。
  • 其品牌名称富含中国传统文化元素，如象征吉祥富贵和高贵幸运，吸引了大量中国消费者。
• 产品质量优势
  • 金龙鱼产品品质有保障，杂质少且油烟小，满足人们对生活质量的追求。
  • 推出多种高端产品，如橄榄油、山茶油、零反式脂肪酸油、稻米油等，这些产品的销售也为其市场份额做出贡献。
• 产业链条完整
  • 产业链从小包装食用油扩大到调和油、大豆油、菜籽油等，业务范围涵盖中国名牌产品、奥运独家供应商、中国烹饪协会会员等多个领域，全产业链布局使其在市场竞争中保持领先地位。
• 营销策略有效
  • 通过举办八大菜系申遗和相关赛事、开设金龙鱼厨师培训班等活动，提升品牌知名度和影响力。
  • 积极参与国际商业活动，如成为北京2008年奥运会食用油独家供应商，进一步提升品牌形象和市场份额。
• 外资背景的优势
  • 金龙鱼的母公司是益海嘉里，益海嘉里是丰益国际在中国投资的全资子公司，丰益国际是世界五大粮商之一，实控人是马来西亚首富郭鹤年，为金龙鱼提供强大的资金和技术支持。

金龙鱼市场定位策略分析

金龙鱼品牌文化内涵探究

金龙鱼产品线扩展历程

金龙鱼与国内品牌竞争对比