点击试试深度搜索金龙鱼赞助的综艺《爸爸去哪儿》：这是一档亲子类综艺节目，节目中有大量爸爸下厨做饭的场景,炒菜用油的植入，让金龙鱼食用油得以常规植入，在节目后期的制作包装下，金龙鱼食用油的包装、产品色泽、质感等各方面在节目中一览无余，加之这都是给孩子吃的食物，更增加了消费者的信任,虽然没有出彩的环节，但是凭借与节目的高贴合度，金龙鱼食用油还是大获成功,7《种地吧》：这档综艺凭借奇特设定在播出后逐渐引发热议，豆瓣评分甚至达到了 8.9 分,播种、灌溉、施肥、收获……
金龙鱼 综艺找到 36 篇资料作为参考7步已完成金龙鱼赞助的综艺有哪些分析关键词金龙鱼赞助的娱乐节目金龙鱼参与的综艺节目列表金龙鱼品牌赞助的电视节目搜索全网资料www.digitaling.comwww.mad-men.comwww.thepaper.cn更多金龙鱼在综艺中的广告形式金龙鱼与综艺合作的效果评估热门综艺中金龙鱼的品牌曝光度金龙鱼借助综艺提升品牌形象的案例阅读全网 72,822篇 相关资料，精选其中的 36篇总结并生成答案回答回答深入朗读改写复制导出文档对这个话题感兴趣？点击试试深度搜索金龙鱼赞助的综艺《爸爸去哪儿》：这是一档亲子类综艺节目，节目中有大量爸爸下厨做饭的场景。炒菜用油的植入，让金龙鱼食用油得以常规植入，在节目后期的制作包装下，金龙鱼食用油的包装、产品色泽、质感等各方面在节目中一览无余，加之这都是给孩子吃的食物，更增加了消费者的信任。虽然没有出彩的环节，但是凭借与节目的高贴合度，金龙鱼食用油还是大获成功。7《种地吧》：这档综艺凭借奇特设定在播出后逐渐引发热议，豆瓣评分甚至达到了 8.9 分。播种、灌溉、施肥、收获……从一粒麦子到麦田，再到可食用的大米，节目成员认真严谨、积极向上的态度让人动容。益海嘉里金龙鱼等品牌的冠名，也为节目增添了助力。18《乘风破浪的姐姐》第二季：这档主打 30+姐姐的女团选秀节目关注度极高，赛制激烈，很多姐姐成长和蜕变的经历也成了大家津津乐道的话题。金龙鱼 1:1:1 零反调和油与周笔畅之间的合作，通过线上线下多样化的营销手法，成功将热门综艺的 IP 价值转变成自身的品牌资产。19金龙鱼在综艺中的广告形式常规植入：产品恰到好处地融入节目中，既没有违和感，也不见得十分出彩。这类品牌与日常生活十分贴近，高强度曝光会将观众带入到节目场景中，从而对品牌产生印象和好感，增加信任度。例如在《爸爸去哪儿》中，爸爸们下厨做饭使用金龙鱼食用油的场景，就是常规植入。7金龙鱼与综艺合作的效果评估解决品牌问题，建立全新认知：以金龙鱼 1:1:1 零反调和油与周笔畅的合作为例，老一辈消费者对金龙鱼熟悉，但对于网生一代、喜欢尝鲜的 Z 世代消费者，需要在他们心中建立新的品牌认知。金龙鱼通过洞察梳理关键因素，选择周笔畅作为代言人，借助《乘风破浪的姐姐》这个 IP 以及周笔畅在节目中的蜕变，刷新用户对品牌的认知。13渗透产品卖点，传递品牌价值观：周笔畅和金龙鱼 1:1:1 零反式脂肪酸调和油的成长路径相似，都选择从零开始，蜕变新生。金龙鱼借助周笔畅在节目中的成长与蜕变，传递品牌关注消费者需求、追求极致产品的匠心态度，激发了明星代言的潜在价值。13热门综艺中金龙鱼的品牌曝光度以《乘风破浪的姐姐》第二季为例，这档节目关注度持续爆发，不少植入其中的品牌受益颇多。金龙鱼 1:1:1 零反调和油与周笔畅的合作，通过聚焦核心用户、创造话题价值、创造消费场景等方式，不仅巧借毫无违和感的植入抓住观众眼球，也通过线上线下多样化的营销手法打破了明星代言、综艺植入的桎梏，成功将热门综艺的 IP 价值转变成自身的品牌资产。节目的社交话题强、嘉宾的关注度高，为金龙鱼品牌带来了巨大的优势。19金龙鱼借助综艺提升品牌形象的案例与中央广播电视总台合作：东京奥运会和北京冬奥会期间，金龙鱼携手总台最核心的赛事套广告资源，实现了品牌认知的全面提升。通过直播赛事、赛事精编等资源渠道，在电视端实现了品牌呈现 1024 次，广告总触达 65.9 亿人次，覆盖全国 40.8%的电视观众，覆盖观众人数达 5.25 亿，为品牌带来了巨大的曝光强度和曝光机会。此外，沟通策略也从单一的广告片投放向内容营销转变，用有品质、有共鸣的内容传递品牌理念与内涵。2627《乘风破浪的姐姐》第二季：金龙鱼 1:1:1 零反调和油与周笔畅合作，通过聚焦核心用户，打造融合度很高的内容，如贴合周笔畅特点拍摄创意中插，为其和姐姐送加油餐等，让用户感知到品牌的重视，快速建立熟悉感。为新品创造话题价值，以人格化形象与大众互动，打造 H5 活动，联动大润发搞回馈活动，吸引粉丝主动分享和安利，实现新品的裂变。19以上内容均由AI搜集总结并生成，仅供参考对上文进行改写分享给朋友更多搜索更多搜索换一换点击探索更多相关话题金龙鱼在亲子节目中的植入效果金龙鱼与《种地吧》合作的营销策略金龙鱼通过综艺塑造品牌形象的案例分析金龙鱼在《乘风破浪的姐姐》中的营销手段金龙鱼奥运营销的策略和影响金龙鱼如何通过内容营销提升品牌点击展开详细版脑图思维导图思维导图金龙鱼综艺营销策略金龙鱼植入的综艺综艺植入金龙鱼赞助的综艺综艺营销综艺赞助金龙鱼 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爱旅游爱生活 植入式广告,又称植入式营销,是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性地融入电影、电视剧或电视节目内容中,通过场景再现,让观众留下对产品及品牌的印象,继而达到营销目的。 近年来,随着国内综艺节目的蓬勃发展,综艺节目的植入广告也层出不穷,不少品牌商不惜重金捆绑各大综艺节目。规模化的重复出现、嘉宾反复提及,这种低成本、广覆盖的传播,给商家带来了巨大的曝光度。那么,在巨大曝光度和话题量下面,哪些品牌一炮而红,哪些品牌又成了植入的炮灰呢?这与很多因素有关,广告投入、节目形式、配套营销…… 到底什么是五星级的综艺节目植入广告呢?臭皮匠按星级排名,给各种植入形式做了个排行。 1、硬性植入 ★ 硬性植入,主要指不带任何场景的植入,主要体现在视觉上,比如场景氛围布置硬性加入品牌商logo、产品,产生违和感。这种植入方式除了粗暴曝光外,对于观众而言并不是一个讨喜的行为,很容易让观众产生反感情绪或者直接忽略。 代表案例:蓝月亮洗衣液《旋风孝子》 作为国产洗衣液品牌,蓝月亮今年来捆绑湖南卫视做了大量砸钱的买卖,效果十分显著。在《旋风孝子》中,蓝月亮作为最大的金主,试图无孔不入地出现在节目中。一些洗衣环节公然展示其新品“泵装洗衣液”的性能,这还是可以理解的,毕竟贴近生活。但是,一些蓝月亮的广告灯亮赫然出现在黄晓明老家的门口的墙上,这种十分违和且百思不得其解的植入,硬生生破坏了节目所要表现的怀旧的氛围。 2、免费植入 ★★ 免费植入对于商家而言是稳赚不赔的,品牌商不需要巨资投入就能得到很好地曝光效果。这些植入主要是大品牌,辨识度很高,观众通过标识、形状、颜色等就能一眼认出。 代表案例:苹果手机看形状 在很多没有手机品牌冠名、植入的综艺节目中,节目对嘉宾使用的手机没有强制要求,这使得嘉宾们纷纷使用的苹果最新款手机频频入镜,曝光量甚至大过许多花钱的品牌。 代表案例:农夫山泉看颜色 一档节目可以没有矿泉水类商家的赞助,但不能不喝水,这使得农夫山泉得到巨大曝光。虽然节目录制过程中,节目组会撕掉瓶身的红色标签,但放眼国内矿泉水包装,红色瓶盖加熟悉的瓶身,还是让消费者一眼就看出“农夫山泉”的影子。 代表案例:NIKE球鞋看logo 综艺节目除了娱乐性,也越来越过地加入运动元素,嘉宾身上的衣服和脚上的鞋子显得十分关键。除了被运动品牌赞助的节目外,嘉宾们通常比较青睐的运动品牌NIKE也迎来大量曝光。那个再熟悉不过的勾勾一出现,植入干十足,根本无需更多解释。 当然,免费植入这种“白吃的午餐”并不是每个品牌都有机会享用的。能被嘉宾们带到现场的物件并不多,能受到嘉宾一直青睐的品牌也有限,品牌自身所代表的品牌内涵、产品个性,都是对嘉宾的衬托,这些免费打的广告也是多年如一日树立起来的品牌形象的良好体现。 3、常规植入 ★★★ 常规植入就是无可非议,产品敲好到处地融入节目中,既没有违和感,也不见得十分出彩。这类品牌与日常生活十分贴近,高强度曝光会将观众带入到节目场景中,从而对品牌产生印象和好感,增加信任度。 代表案例:金龙鱼食用油《爸爸去哪儿》 火遍大江南北的《爸爸去哪儿》是一个亲子类综艺节目,节目中有大量爸爸下厨做饭的场景。炒菜用油的植入,可谓十分常规。在节目后期的制作包装下,金龙鱼食用油的包装、产品色泽、质感等各方面在节目中一览无余,加之这都是给孩子吃的食物,更增加了消费者的信任。虽然没有出彩的环节,但是凭借与节目的高贴合度,金龙鱼食用油还是大获成功。 4、无厘头植入 ★★★★ 无厘头植入这种定义并不准确,但十分形象,指的是综艺节目不管是否违和,都简单粗暴地曝光品牌商。这种植入方式很冒险,仅适用于小部分本身就十分大胆和无厘头的节目。这些节目的受众不会因为粗暴的广告而产生厌恶,反而越无厘头越觉得好玩,节目收视率也节节攀升。 代表案例:有范APP、雅哈咖啡、MM豆……《奇葩说》 《奇葩说》作为国内最有代表性的自制网络综艺节目,备受关注,节目除了另辟蹊径玩起了辩论圈,节目中独特的广告形式也深受观众喜爱。美特斯邦 展开阅读全文? 编辑于 2016-05-16 22:12 盘点:什么是五星级的综艺节目植入广告 叫我小神仙zhuanlan.zhihu.com2016年5月16日6“种地热”正酣，金龙鱼六步鲜米助力《种地吧》补充“鲜”活力经过益海嘉里金龙鱼“6步鲜米精控技术”的全链路锁鲜，满足了消费者美味、健康、安全、营养的多重需求。. 无论是拥有MAP溯源保真的金龙鱼五常基地原香稻，还是来自五常龙凤山核心小产区的乳玉皇妃，还是专业做鲜米的行业专家稻谷鲜生，金龙鱼6baijiahao.baidu.com2023年6月23日7四步玩转新消费品牌的综艺投放-36氪快消品偏爱综艺广告投放。 投资人服务 创业者服务 四步玩转新消费品牌的综艺投放 消费界·2021-05-26 10:39 关注 快消品偏爱综艺广告投放。 编者按:本文来自微信公众号“消费界”(ID:xiaofeijie316),作者:妮蔻,36氪经授权发布。 导读: 2020年上半年,以《青春有你》、《创造营2020》和《乘风破浪的姐姐》为代表的选秀类综艺节目持续火爆。 文娱产业的蓬勃发展也使得消费品牌的营销渠道与方式更加多元。 综艺,作为年轻人生活方式的重要组成部分之一,越来越受到品牌的青睐,成为品牌营销的主阵地。 消费品牌如何借助综艺捕获这群年轻消费者呢? 问自己一个问题 根据目标结果导向理论,品牌在进行综艺广告投放前先问问自己想要达到什么效果? 是专注短期流量获取、订单收割? 还是重视长期的品牌价值观传递? 流量广告往往过于精准,受众群体小,无法植入消费者心智,同时流量广告势必带来成本高升。 随着品牌不断壮大,流量已无法满足品牌的发展需求,品牌们需要将流量广告和品牌广告相结合,在不同阶段调整两者配比。 01 综艺,是当代年轻人生活方式之一 2020年,我们可以看到三大现象: 第一,综艺节目空前火爆,尤其是选秀类节目。 其中,以《青春有你》、《创造营2020》和《乘风破浪的姐姐》为代表的选秀类综艺节目持续火爆,均为上半年综艺点击量前十。 《创造营2020》播出两个月点击量达到78亿次,以“创造营2020”为主话题的阅读量达百亿。 《乘风破浪的姐姐》播出不到一个月点击量达15亿次,今年又顺势推出第二季,热度不减。 第二,“影、视、综”三者中,综艺受政策监管影响最小,逆势发力。 影视内容主要由电影、电视剧、综艺、动漫、纪录片五大内容板块构成,其中“影、视、综”三大板块是主要形式,占比为78.3%左右。 2017年起,由于“阴阳合同”、“限古令”等负面因素影响,电影和电视剧受到严格监管,导致行业增速出现下滑现象。 而综艺节目由于题材贴近现实生活,且在创造上可操作空间更为灵活多变,所以受到影响较小。 从电影、电视剧、综艺在线视频播放时长占比来看,电影和电视剧均有下滑,综艺节目播放时长占比从2019年Q1的11.7%上升至2020年Q1的15.3%。 第三,网络综艺和选秀类是目前综艺主要的发展趋势。 从2017年开始,网络综艺播放数量已超越卫视综艺。 相比之下,网络综艺的优势在于:节目类型不断推陈出新、题材限制小、内容丰富等,更能满足当代观众对于综艺娱乐性的要求。 从综艺节目的类型分析,真人秀一直是综艺节目最重要的类型,比如说《爸爸去哪了》、《奔跑吧兄弟》、《极限挑战》等。 近几年,选秀类综艺节目开始崛起,爆款率远远高于其他综艺类型。 选秀类综艺节目因其独特的互动性和超高的话题度使其成为爆款率高于其他类型综艺节目,最典型例子包括《青春有你》、《创造营2020》和《乘风破浪的姐姐》。 ▲观看综艺人群画像 观看网络综艺和选秀类综艺的观众中,近70%是年轻人,他们每天平均至少花1-2个小时观看综艺节目,集中在饭点、睡前观看。 可见,综艺已融入当代年轻人的生活中,成为密不可分的一部分。 综艺也成为众多品牌的重要营销阵地。 02 大品牌长期冠名,深度捆绑 在网络综艺和选秀类火爆的背景下,快消大品牌纷纷加码,重金投放一些热门综艺节目。 比如,伊利-安慕希在《奔跑吧兄弟》中先后豪掷5亿/6.1亿。同时,还签了anglebaby,李晨,迪丽热巴等人气mc,力求效益最大化。 再如,蒙牛曾8亿豪赌湖南卫视《全员加速中》和《夏日甜心2》两款综艺。 下面,我们以伊利--金典为例,看看它是如何借助热门选秀综艺《乘风破浪的姐姐》扩大品牌声量的。 1、传递正能量,扩大品牌影响力 《乘风破浪的姐姐》是芒果TV推出的女团成长综艺节目,传递自信、向上、拼搏的姿态追求自己的梦想并实现自己的价值观。 芒果TV在打造此款节目在前期造势上下了很多功夫,观看的观众越多,品牌曝光度越大,相当于节目前期就在为品牌带来流量。 而且,金典将自身的品牌价值与节目相连接,唤醒了女性对性别、态度的深度思考,也让品牌有机会在情感上与消费者搭建沟通桥梁,输出品牌的态度。 2、明星自带流量,玩转粉丝经济 在节目播出前后,吸引大量的关注度,明星无疑是节目最大的流量。 金典与姐姐们的合作,深入到节目内外的各个环节。 节目中,以场景植入、花式口播等形式巧妙透露:金典不仅是姐姐们日常营养来源,还是每次公演前的补给。 在拍摄花絮期间,金典作为“话筒”,陪着姐姐们出镜,记录幕后的点点滴滴。 微博是明星的营销主阵地,在这里他们有足够的话语权和互动能力,那些坐拥千万粉丝的姐姐们掀起的娱乐风暴,足以让品牌在平台用户和节目粉丝中刷足存在感。 《乘风破浪的姐姐2》第一期节目正式开播,近30个相关话题接连登上微博热搜榜,在每一个热搜话题中,金典都以内容或元素形式呈现,以确保品牌出现在最热门的互动位置。 当然,金典深度挖掘每位姐姐的独特魅力,打造不同的内容进行传播,吸引不同消费群体。 3、互动打榜,增加效率 选秀类节目有个最核心的互动活动—复活榜。互动能为观众带来极大的参与感。 金典推出“天赐金典SATINE”复活专属打榜通道,并打通了服务号和电商旗舰店,实现流量和销量的双重收割。 “复活榜”互动环节成功捆绑品牌与节目热度,将姐姐们的号召力转化为品牌的号召力,借此将宣传面扩大。 复活榜上线24天,就获得将近千万级访问人次,引起一波互动打榜高潮,实现用户引流和销售拉动的双重效果。 但在使用打榜等互动方式时,需要避免发生《青春有你3》的“倒奶事件”。 粉丝购买赞助商的奶制品,扫瓶盖内二维码为爱豆助力,但是不少粉丝买上千箱牛奶,因为喝不完便雇人倒进下水道,只要瓶盖不要奶。 此浪费行为直接导致节目停播,同时对品牌亦造成巨大的负面影响。 ▲《元气满满的哥哥》 03 新品牌另辟道路,专注新兴综艺 对于一些新品牌或者小品牌来说,也许不具备投放热门综艺的能力,专注新兴综艺不失为一个好策略。 在另辟道路过程中,综艺节目如何助力品牌布局呢? 1、定位目标受众,品牌与综艺相互匹配 新品牌在进行综艺投放前,首先要清晰自身定位,确定目标受众群体是哪些人,并且深刻了解每个圈层自身的特点。 元气森林接连冠名了《我们的乐队》、《元气满满的哥哥》、《青春在大地》、《运动吧少年》四档综艺。 这四档节目有个共同的目标群体:Z世代。 品牌与综艺是双向选择的过程,互相匹配是关键。 元气森林的“年轻、创新、有冲劲”的品牌调性与这四档节目风格十分契合。 国内知名粮油品牌金龙鱼作为《谁是你的菜》两季节目的独家冠名商,天生与《谁是你的菜》就有着极高的匹配度。 节目播出后,金龙鱼也所取得了良好的观众反馈。 2、聚集小众文化综艺 农夫山泉向来对综艺有着独到眼光,早在2017年就押中一款聚集小众文化的综艺--《中国有嘻哈》。 吴亦凡的“你有freestyle吗”一夜爆红,还有制作人张震岳和热狗的对话成为了朋友交流的新梗:“我觉得ok”“我觉得不行”“我觉得还可以”“我觉得很普通”。 农夫山泉维他命水顺势推出了《拼命不如拼维他命水》的广告,邀请节目中人气颇高的rapper孙八一演唱。www.36kr.com2021年5月26日8金龙鱼携手综艺《种地吧》，共同描绘美好生活蓝图 - 百家号在没有流量加持下，由益海嘉里金龙鱼等品牌冠名的综艺《种地吧》凭借奇特设定在播出后逐渐引发热议，豆瓣评分甚至达到了8.9。 播种、灌溉、施肥、收获……从一粒麦子到麦田，再到可食用的大米，节目成员认真严谨、积极向上的态度让人动容，这baijiahao.baidu.com2023年4月7日9独家揭秘：金龙鱼1:1:1赞助《饮食养生汇》的背后|刘仪伟|苏 ...此刻，将是《饮食养生汇》这个节目的一个重要历史节点。. 它在过去的1个月拿到了顶级合作伙伴 金龙鱼 的广告赞助，现在距离17：50的开播，还有几个小时。. 这档老牌的电视节目《饮食养生汇》从2013年3月上线至今，已经走过了6年的时间。. 1500多集的www.163.com2019年4月1日10金龙鱼挖掘综艺IP价值的营销思考 - 传播蛙4月16日,《乘风破浪的姐姐》第二季终于迎来了收官,7位姐姐以团名 X-sister 出道。其中那英拿下了C位,周笔畅获得了 X-leader 以及 … {{userData.name}}已认证 文章 评论 关注 粉丝 金龙鱼挖掘综艺IP价值的营销思考 营销兵法 取消关注 关注 私信 4月16日,《乘风破浪的姐姐》第二季终于迎来了收官,7位姐姐以团名 X-sister 出道。其中那英拿下了C位,周笔畅获得了 X-leader 以及 浪花最喜爱宝藏姐姐 的称号。 这档主打 30+姐姐 的女团选秀节目实在太火了,在首季无定档、无官宣的时候,这个IP就迅速击穿各大圈层,占据了大家的朋友圈。第二季节目不仅进行了全面的革新升级,赛制也变得更加激烈,很多姐姐成长和蜕变的经历也成了大家津津乐道的话题。 随着《乘风破浪的姐姐》第二季关注度的持续爆发,不少植入其中的品牌也受益颇多。在这之中,兵法先生最看好的还数金龙鱼1:1:1零反调和油与周笔畅之间的合作——品牌不仅巧借毫无违和感的植入抓住观众眼球,也通过线上线下多样化的营销手法打破了明星代言、综艺植入的桎梏,成功将热门综艺的IP价值转变成自身的品牌资产。 节目的社交话题强、嘉宾的关注度高,这些对于品牌来说已经是巨大的优势。他们又是怎样在这个基础上进一步挖掘综艺和明星的价值?我们且看。 01 告别单纯的 粉丝经济 解锁明星代言的潜在价值 也许在不少人眼中,选择人气偶像代言产品只是常规的引流方式。但事实上,如果品牌只是把明星代言变成粉丝营销,那这事儿从一开始就走错了方向。试想一下,每个当红偶像都会有很多代言,分散到某一个品牌的注意力本来就少;若是彼此没有深度绑定,转化的效果也会变得更差。 当然,兵法先生并不是让大家不要去找人气偶像代言,而是建议大家去找契合的偶像、挖掘粉丝营销以外的代言价值。我们不妨用金龙鱼1:1:1零反调和油与周笔畅的合作来和大家拆解这个话题。 1. 解决品牌问题,建立全新认知 我们在挑选代言人之前,一定要想清楚目的,明白想要让代言人去解决什么样的品牌问题,是品牌年轻化、做大知名度还是传递价值观?而金龙鱼1:1:1零反调和油找周笔畅,想要解决的是消费者代际变迁的问题。 老一辈的消费者普遍对 金龙鱼 非常熟悉,那些电视、杂志上的广告以及深入人心的广告语,让他们很容易接受金龙鱼1:1:1零反调和油的新品。但是对于网生一代、喜欢尝鲜的Z世代消费者来说,父母的喜好不等于自己的选择。他们更喜欢从百度、知乎上去了解烹饪秘诀,同时也会被微博、下厨房上的美食达人种草。 为了在他们心中建立起全新的品牌认知,金龙鱼1:1:1零反调和油在洞察中梳理到两个非常关键的点——一个是 女性力量 的崛起、一个是 养成式追星 的风潮。对于Z世代消费者来说,在 养成式追星大潮 中成长起来的偶像明星自带吸引力;而对年龄无所畏惧、对性别偏见对抗到底的 女性力量 ,也是唤起大众共鸣的关键。《乘风破浪的姐姐》这个IP以及在节目中不断蜕变、拥有强大粉丝群体的周笔畅,更是刷新用户认知品牌的最佳载体。 2. 渗透产品卖点,传递品牌价值观 选择周笔畅作为品牌代言人,确实能让很多消费者感知到品牌 年轻化 的决心。但是在这个案例中,目标人群上的契合只是表象,彼此价值观上的契合才是产品卖点能够深入人心的原因。 从时间的纵向来看,周笔畅和金龙鱼1:1:1零反式脂肪酸调和油的成长路径很像。一个是2005年以《超级女声》亚军的身份出道、在10多年里斩获了国内外上百个奖项的初代天后,一个是从1991年问世,在食用油这条赛道上硕果累累的国民级品牌。但如今,他们都选择 从零开始,蜕变新生 ,一个从 率性假小子 成长为 魅力全能ACE ,而另一个则贴合民众不断迭代的健康理念,在保留更多营养成分的同时、去除反式脂肪酸,用不断革新的配方给消费者带来更全面的营养。 相比那些背书式的广告来说,金龙鱼1:1:1零反式脂肪酸调和油借着周笔畅在节目中的成长与蜕变,去传递品牌关注消费者需求、追求极致产品这样的匠心态度,激发了明星代言的潜在价值。 简单来说,金龙鱼1:1:1零反调和油选择周笔畅担任自己的品牌大使,主要是有两大原因。一是考虑到品牌的受众群体正在迭代,想要借代言人建立新的共识。二是考虑到彼此之间的高契合度,可以有更多代言的角度和方式。不得不说,明星能给品牌带来的,确实不只是流量和粉丝。 02 多维立体的整合传播,助力新品成功破圈 选对代言人只能算成功了一半,想要实现真正意义上的品效合一,还必须在传播层面精准布局。虽说不同行业、不同阶段的品牌在借势明星推广新品的路径上略有不同,但还是有一些底层逻辑不变的通用策略:一是聚焦核心用户;二是创造话题价值;三是创造消费场景。 首先是聚焦此次传播的核心用户,用他们喜欢的方式去做传播。金龙鱼1:1:1零反式脂肪酸调和油关注的焦点是新生代消费群体,而核心的种子用户则是观看《乘风破浪的姐姐》第二季中周笔畅的粉丝。除了简单的官宣代言、合作海报以外,品牌需要思考这些观看节目的粉丝会被什么样的 内容 打动,怎样让曝光变得更有效。 意识到这一点的品牌,并没有选择常规的 露脸 方式,而是打造了融合度很高的内容。比方说贴合周笔畅 优秀且自律 的生活达人特点拍摄了一支精美的创意中插,也在节目中将征集而来的粉丝 加油卡 以及用金龙鱼1:1:1零反调和油烹饪的营养 加油餐 送到周笔畅和姐姐手中。对于那些喜欢看节目的笔笔粉丝来说,这样的植入方式能让用户感知到品牌对偶像和自己的重视,能够快速建立彼此的熟悉感。 其次是为新品创造话题价值,让受众不止看到,还要分享。从之前的市场反馈来看,食用油并不是一种具有 社交话题 属性的产品,消费者会晒自己买到的奶茶,但是很少晒自己买到的柴米油盐。想要解决这个问题并不难,就是在产品之外搞一点特别的东西,为大家提供一点聊起产品的谈资。 在激发用户主动分享的环节中,金龙鱼1:1:1零反式脂肪酸调和油主要做了两件事情。 第一件是在微博等社交平台上以人格化的笔亲形象与大家互动。与周笔畅合作之后,品牌一直以 头号粉丝 的人格化形象与大众互动,比方说跟大家分享周笔畅在节目中小细节,在比赛的重要阶段为周笔畅疯狂打call。国民品牌粉上了自己的偶像,这个事儿对粉丝本就有着极大的冲击力,很容易引发粉丝的主动分享。 第二件是基于粉丝对偶像的 养成式姨母心 ,打造了一场大型H5活动 特别好营养,加油焕新生 。活动期间,粉丝可以通过购买产品、上传交易凭证的方法,为周笔畅解锁专属的曝光资源。这场门槛低、互动高的活动不但能让品牌信息在粉丝圈层中实现最大化的覆盖,也延续了节目在荧幕之外的热度。 这种 养成式 的互动方式,让金龙鱼1:1:1零反调和油也成了粉丝们日常生活和社交平台上的宠儿。为了吸引被成功种草的粉丝,品牌联动大润发搞了一波回馈活动,只要单笔购买69元以上就能抽取周笔畅粉丝见面会的门票。 在这样的福利吸引之下,不少粉丝还会主动去 安利 家人、朋友选择这款营养好油,金龙鱼1:1:1零反调和油的新品也在自然而然中形成裂变。 金龙鱼挖掘综艺IP价值的营销思考-传播蛙www.wlcbw.com111:1:1的金龙鱼，到底在比什么？ “1:1:1”和“ 大自然 的搬运工 ...“1:1:1”和“ 大自然 的搬运工”无疑是中国电视广告史上最成功的两句广告语。 一个月之前,“ 大自然 的搬运工”把自己“搬运”到了港股,而今天,“1:1:1:”的 金龙鱼 也越过IPO的“龙门”,正式登陆了 创业板 。同时,金龙鱼还凭借着138.7亿元的募资金额,创下了创业板的最高IPO融资纪录... 雪球首页格隆汇格隆汇发布于2020-10-18 19:51来自雪球关注1:1:1的金龙鱼,到底在比什么?“1:1:1”和“大自然的搬运工”无疑是中国电视广告史上最成功的两句广告语。一个月之前,“大自然的搬运工”把自己“搬运”到了港股,而今天,“1:1:1:”的金龙鱼也越过IPO的“龙门”,正式登陆了创业板。同时,金龙鱼还凭借着138.7亿元的募资金额,创下了创业板的最高IPO融资纪录。与农夫山泉上市首日表现不谋而合,金龙鱼今日高开超过90%,而后下行,盘中一直在60%-70%涨幅区间震荡。与农夫山泉不同的是,金龙鱼在下午2点半左右突然急剧拉升到140%以上,市值一度超过3370亿元。然后又迅速回落,最终收涨117.9元,总市值3036.09亿元,上市首日就一举跻身了创业板市值TOP3。01“1:1:1”争议金龙鱼广告语中的“1:1:1”是金龙鱼大力推广的饱和脂肪酸、单不饱和脂肪酸、多不饱和脂肪酸的最佳比例。而任何单一原料食用油都很难达到这个比例,因此需要用多种原料“调和”来实现。2002年,金龙鱼推出了以这一比例为广告语的第二代调和油,推出半个月后既热销到了全国的城乡市场,造成了经销商口中“10年不遇”的食用油热销场面。而在“1:1:1”的冲击下,其他食用油品牌也只能半自愿的加入调和油大军。不到半个月的时间里,花生油巨头鲁花也推出了自己的第一代调和油。但是“1:1:1”究竟好在哪,相信很多消费者并没有真的追究过。1:1:1是世界卫生组织、联合国粮农组织以及美国心脏协会对人体膳食中上述三种脂肪酸的比例推荐值。而金龙鱼在广告中大举“平衡营养更健康”的旗帜,为当时同质化非常严重的食用油市场引入了“健康”这一新方向。不得不说,这个手法也和用“矿物质水”冲击了“纯净水”市场的农夫山泉如出一辙。但是,“1:1:1”概念在冲击了食用油市场格局的同时,也对金龙鱼品牌产生了反噬。2002年8月开始,北京、成都、南京的工商开始接到投诉,称金龙鱼第二代调和油宣传的健康比例与产品本身脂肪酸比例不符,广告有误导嫌疑。2004年9月6日,中国粮油学会发表郑重声明,对“金龙鱼”盗用该学会副会长名义和进行误导消费者的宣传进行谴责。同年9月10日,北京市工商局发出通知,要求包括央视和北京电视台在内的京城有关媒体暂时停播“金龙鱼1:1:1”的广告。3天以后,以鲁花为代表的国内7家食用油企业联名上书至北京市工商局,请求所有媒体停播“金龙鱼1:1:1:”广告。这一切的原因,是金龙鱼广泛宣传的“1:1:1”,其实并不是其产品真实的脂肪酸配比。金龙鱼第二代调和中上述三种脂肪酸的比例大概是0.27:1:1,或者说是1:4:4。对于虚假宣传争议,“金龙鱼之父”李福官在陷入风暴一周后,面对媒体表达了金龙鱼的立场:“1:1:1是我们倡导的最佳比例,它其实来源于世界卫生组织(WHO)和世界粮农组织(FAO)的权威推荐值,0.27是金龙鱼调和油提供的饱和脂肪酸。因为一个技术性的、学术性的文章演变为一场商战其实是一件悲哀的事情。”翻译过来就是,我想要宣传这么做的是对的,虽然我并没有这么做。而对于为什么明知1:1:1好而不为,金龙鱼给出的解释似乎也很“委屈”:我国老百姓的日常饮食中,动物性食品占比都比较高,而动物性食品含有较高的不饱和脂肪酸。因此,金龙鱼在调和油比例中把不饱和脂肪酸的比例控制在0.27,是为了与在其他食物中可以充分摄取的部分进行平衡。因此,虽然遭到了各方,主要是同行,的质疑,金龙鱼广告最终也未被下架,只是在广告中用小字标注了三种脂肪酸在产品中的实际比例,而1:1:1的口号也得以继续的喊着。02被玩坏了的“调和油”广告宣传一波未平,产品概念一波又起。随着金龙鱼调和油的热卖,各种各样的“调和油”开始在市场上涌现。什么花生调和油、茶籽调和油、橄榄调和油,一时间,食用油市场上呈现了万物皆可调和的“盛况”。而夹在其中的,有不少3.9升的大豆油加两勺菜籽油或橄榄油“调和”而成的售价较低的“菜籽/橄榄调和油”。而这背后的原因是,食用调和油的国家标准从05年开始制定,一直制定到2018年年底,才正式落地。此前,调和油既没有国家标准,也没有强制标注成分比例的要求,甚至调和油配比属于各企业的技术机密,概不外传。而低质调和油的“商业秘密”,无非就是便宜的材料(多为大豆油)用的多,再把最贵的材料写名字里。这直接导致了占据食用油市场份额超过40%的调和油,长期处于鱼龙混杂的情况。坊间关于“调和油都是边角料生产的”流言四起。调和油短暂的失去了老百姓的信任。好在2019年,食用调和油国家标准正式实施,标签标识应注明各种食用植物调和油比例。不过值得注意的是,虽然要求标注,但新国标暂时还没有涉及到检测技术方面的规范,而植物油混合后检测难度比较大,国家想要进一步规范调和油的市场秩序,还需要等待技术的进步。033000亿市值,值不值?在金龙鱼IPO消息释出后,我们曾经讨论过《金龙鱼如何撑得起2000亿市值?》。而上市后的金龙鱼,需要撑起的市值已然超过了3000亿。回看金龙鱼的招股书,2017-19年,金龙鱼营收分别为1507.66亿元、1670.74亿元和1707.43亿元。归母净利润分别为50.01亿元、51.28亿元和54.08亿元。同时,2020年前三季度营收预计在1310亿-1370亿元之间,归母净利润在40亿-46亿元,同比增长约15%至30%。今年上半年,金龙鱼作为小包装食用油巨头,尽享了居家隔离的“红利” - 在不确定何时解封的情况下,相信每个家庭的第一件事都是囤点米、面、油。因此,金龙鱼在上半年实现了10.53%的营收增长和88.35%的净利润增长。基于金龙鱼目前的龙头性质,其基本面是比较稳健的。2019年,金龙鱼的营收甚至等于2个贵州茅台(854.3亿元),归母净利润与海天味业(53.53亿元)、双汇发展(54.38亿元)相当。而金龙鱼目前存在的增长痛点,主要来自于近几年,“健康饮食”风崭露头角,低糖、低油逐渐成为人们饮食的偏好。国内市场上对基础粮油产品的需求逐渐趋于稳定,接近饱和。同时,金龙鱼的价格在长期自然会随着上游原材料的价格而波动,这也是食用油业务不如白酒和酱油稳健的主要原因。不过,由于目前金龙鱼在家庭端小包装食用油市场市占率近40%,而排在二、三位的福临门和鲁花,市占率分别为12.5%和11.2%,金龙鱼头部标的地位短期还是难以动摇的。同时叠加金龙鱼业绩增长的长期稳定性,让其成为食品消费板块中的绝不可忽视的龙头,在A股“慢牛”的长期趋势下,喜欢抱团消费行业的机构很难不把金龙鱼“抱”进去,也就是说,金龙鱼来自机构增量资金配置的今天才刚刚开始。但另一方面,目前金龙鱼56倍的市盈率已经高过了茅台(52倍),虽然比海天、农夫山泉等龙头估值还低不少,但这个估值对于其相对更低的利润水平来说,即使不算贵,但也真不算便宜了。—— 本文作者介绍 ——蚂蚁集团预计本月中旬赴两地上市,扫码添加新股客服,备注“蚂蚁打新”加入【格隆汇 蚂蚁集团打新交流群】\ue630\ue631\ue632\ue64axueqiu.com2020年10月18日12“品牌强国工程”经典案例｜金龙鱼：与中央广播电视总台一起 ...1996年，金龙鱼在央视投放广告片“金龙鱼——金光神州闪”篇，借助央视强大的渗透力，迅速得到消费者广泛关注。. 也是从那时起，益海嘉里金龙鱼开启了与央视的长期合作。. 总台“品牌强国工程”是新时代品牌高质量发展的重要战略，入选的品牌无一不是baijiahao.baidu.com2022年6月13日13《乘风2023》综艺营销：全网传播超1426亿，破圈构筑IP ...《乘风2023》综艺营销:全网传播超1426亿,破圈构筑IP营销新高地 热门:嘻哈H5互动网站官网活动网站整合营销平面户外广告海报动图数英网 DIGITALING项目全部企业文章项目职位人首页文章全部头条精选热文特色专栏推荐收藏夹项目全部每周项目精选每月项目精选海外项目精选近期热门项目近期最多收藏全球奖库招聘全部创意/设计文案/策划客户/市场运营/产品技术/制作广场指数课堂数英奖最新收录近期热门项目近期最多收藏《乘风2023》综艺营销:全网传播超1426亿,破圈构筑IP营销新高地数英评分我的评分收藏评论举报2023-05扫描,分享朋友圈近日,芒果TV自制女性励志成长音乐竞演综艺《乘风2023》收官,本季观察视角拓展至国际姐姐,展示更多元的女性之美、更高维的中国之美与世界之美,IP影响力和社会价值迈入新高度。 美兰德数据显示,《乘风2023》全网流量传播超1426亿次。其中热搜上榜超1.3万个,衍生微博话题阅读1004亿人次,长短视频传播超332亿次。节目美誉度95.2,斩获海内外一致赞誉。人民日报、新华网等主流媒体称赞节目挖掘女性之美,勾勒中华传统文化经典所在。同时乘节目之风,合作品牌也收获更强劲的破浪力量,其品牌传播力、影响力、产品认知度、美誉度迅速提升。 (数据监测时间:2023年4月24日-7月25日)《乘风2023》热播期间融合传播影响力居全网热播综艺第一。《乘风2023》媒体关注度第一 大美中国破界出海传播主流媒体称赞节目拓宽她力量的观察视野,打开国际传播新格局。中央级媒体报道《乘风2023》357条,其中新华网报道“节目以中华文明为有力的引领,走向世界女性,展示了各种文化的绚丽多姿,相互融合,更是尽显中华大地辽阔和富饶之美”。中国妇女报报道“《乘风2023》在顶层设计上实现了面朝国际传播新格局的高阶进化……既站在更加阔达的文明互鉴视角洞察‘女性奋斗之美’,也借此承载开放包容的中华文化之美,展现了可信、可爱、可敬的中国形象。” 《乘风2023》姐姐们丰富的人生经历和外溢的女性能量成为传播富矿。节目吸引网媒及微信文章刊发10万篇,微信文章阅读4478万人次。美依礼芽对节目的网媒贡献度33.8%排名第一,其《极乐净土》初舞台成为节目首期出圈点,《美依礼芽,唤醒‘中年二次元’》报道转载超60条。朱珠、龚琳娜、瞿颖等姐姐展现的女性故事和生活力量被她刊、圈圈聚焦、GirlDaily、三联生活周刊等微信公号高热讨论,阅读10万+的爆款文章上百篇。 《乘风2023》获美联社、法新社、德新社等媒体关注,在海外亦引起传播热潮。Facebook平台上外交部发言人汪文斌发文肯定《乘风2023》以“女性之美”为窗口,来展现“大美中国”;中国驻越南大使馆点赞芝芙在《乘风2023》传播中越文化。 同时YouTube官方频道上节目热门视频播放超6221万次,海外用户评论“湖南台做的好!国际传播!文化交流”“这次让人欲罢不能很多方面都感觉升级了”“谢谢乘风完美了我们的夏天”“This is the best season”。 《乘风2023》视频热度综艺第一 引发全网追风狂潮乘风衍生综艺延展形成“她综艺”内容矩阵,加持浪姐超级IP化。无论是与人民日报联合打造的《夏日音乐会》融媒直播、还是与快手合作的《娱乐6翻天之姐姐来了》,或者动感地带芒果卡首档综艺《一小时经纪人》,均在探索《乘风2023》IP的多元可能、寻求更多的受众价值触点。 芒果TV、咪咕视频上节目专辑点击222亿次,芒果TV上“姐姐们宿舍生活初公开”视频播放3446万次为花絮热度最高。B站热门播放1.8亿次,美依礼芽元气满满引发二次元群体热议。 《乘风2023》亦调动短视频平台用户活跃卷入,相关播放超百亿,点赞超1亿。其中节目抖快主话题播放107亿次,除主话题外,#姐姐minivlog、#乘风2023同款座驾等话题播放热度较高。 节目快手热门短视频获赞超1亿个,谢娜、美依礼芽、瞿颖等姐姐账号视频下用户活跃点赞;节目抖音热门短视频获赞4689万个,吉娜《problem》舞台、龚琳娜美依礼芽《岁月》合唱、秋瓷炫《无法原谅》舞台、谢娜初舞台唱跳预告等单条抖音视频点赞超过50万个。 《乘风2023》视频号热门内容“喜欢”超336万个,姐姐们凭气质与实力圈粉,用户评论“一生好强的女生代表。每个姐姐都好勇敢,好拼,值得表扬”。 《乘风2023》千亿级社交传播打造乘风IP共振场域《乘风2023》全网热搜上榜超1.3万个,牢牢吸引全网用户注意力。美依礼芽人气断层第一、品如艾莉都参加乘风破浪4了等话题多次位列各大平台热搜榜单TOP1。其中微博热搜主榜/文娱榜/视频榜/实时上升热点等共计上榜8753个,节目在微博衍生热门话题超4000个,累计阅读1004亿人次。其中节目官微主持话题65个,累计阅读138亿人次,咪咕娱乐在线主持话题529个,阅读57亿人次。 各类微博KOL触达用户超66亿人次,形成节目内容的饱和曝光。人民日报主持话题活动#来听一场夏日音乐会#、新华网主持话题活动#晒出手机里的大美中国#、#一人一句祝毕业生乘风起航#等助力节目价值正向释放,并与艺人矩阵、KOL矩阵触达不同圈层用户,累计转评赞互动超4315万次、热门视频播放超14.2亿次。 小红书主话题#乘风2023 浏览量7.6亿次,节目中女性魅力的释放和女性内涵的深挖引发自来水式传播。张嘉倪、吉娜、朱珠等姐姐小红书营业获得高赞。 《乘风2023》吸引女性、高知网络用户聚集热议,其中女性占比65%,大学及以上学历用户占比超80%,“Z(14岁-28岁)+Y(29岁-38岁)”世代群体占比83.2%。 《乘风2023》美誉度95.2,乘风破浪彰显女性深层次力量。网友评论本季节目国际化的选角和嘉宾间极强的反应看点满满,综艺感、叙事节奏感都能让人感受到芒果的诚意和用心。感觉到本季姐姐们的团魂以及女性之间的相互欣赏、真诚互助。 《乘风2023》内容场景多元赋能品牌系统性营销金典长线合作浪姐IP,从视觉审美契合到选择Ella、谢娜、Amber、朱珠四位高人气姐姐担当推荐官助力品牌持续高曝光,以姐姐们的乘风破浪精神带动观众共鸣,节目播出后,金典品牌网媒报道提升11%;同时,金典升级产品矩阵,8倍高含量活性乳铁蛋白喝出更强保护力,强化产品独特标识占领消费心智,金典乳铁蛋白微信传播提升419%。 合生元借助节目广泛触达中青年受众,联合品牌推广大使陈嘉桦以全能艺人、酷飒妈妈的双重身份,进一步锁定母婴群体,使其对品牌“激发内在保护力”的理念形成认同。节目播出后,合生元的品牌微博提及量增长86%。 《乘风2023》延续乘风破浪精神,传递女性本我价值的理念与斯维诗“自然健康 我们的新时尚”品牌理念高度契合,帮助品牌面向受众强调回归自我、拥有自然健康的身体,才是最新潮的生活方式的价值观,节目播出后斯维诗抖音搜索指数提升21%。 德芙在节目多个社交互动场景植入新品德芙饼干,不断重复德芙饼干“酥脆丝滑” 的特点。微博话题#吃德芙饼干 看Ella乘风破浪#获得1.9亿人次阅读。节目播出后“德芙饼干”的网媒曝光度提升118%。 SK-II合作《乘风2023》再次进入大众视野,在节目中Amber向芝芙安利SK-II“神仙水”的互动场面,使品牌与姐姐们晶莹剔透的完美肌肤状态紧密联系,强化用户对于SK-II“神仙水”的成分、用法和功效的认知。节目播出后,SK-II与节目的关联微博话题#乘风的姐姐是不会老吗#阅读量达1.8亿人次,品牌微博提及量增长433%。 一汽大众-揽巡“经历即魅力”的价值主张与姐姐们在不同领域沉淀自身的成熟魅力不谋而合,同时通过节目展现了简洁有质感的内饰和兼具时尚与科技感的外型,形成产品、价值主张和节目内涵的多重统一。联动节目打造的#乘风2023同款座驾#、#乘风2023下车杀好美#等话题在微博、抖音共传播19.7亿次。节目播出后揽巡微博热议度提升272%。 上海贵酒旗下潮生活新白酒品牌最?酒通过“明星+场景植入”的互动方式,传递出品牌时尚、潮流的态度形象,命中年轻消费新场景,为品牌破圈营造海量声势,节目播出后最?酒网媒曝光度提升328%。果味低度酒品牌十七光年以更为休闲、时尚、悦己的品牌调性邀请美依礼芽成为耀夜推荐官,节目播出后,十七光年品牌微信传播热度提升72%。豪士借助姐姐对舞台追求极致表演的精神,强化“真材实料好面包”品牌认知。并邀请选手吉娜·爱丽丝推广藜麦吐司面包和生椰蛋挞吸引用户关注并消费,微博话题#吃豪士面包一起乘风而上#阅读1509.9万人次。 金龙鱼在节目中守护健康温情陪伴,彰显其调和油多种脂肪酸比例协调、营养均衡的“黄金比例”品牌价值,联动话题#姐姐黄金比例的秘密#阅读1亿人次。节目播出后金龙鱼品牌抖音搜索指数提升22%。立邦魔术漆家居美学契合姐姐多面魅力,提出“每一面都美”的宣传口号,并邀请朱珠成为品牌大使,与节目形成关联记忆,节目播出后立邦品牌微博提及量提升67%。爱玛蛋蛋系列搭配姐姐舞台出境,彰显品牌时尚浪漫调性,打造姐姐同款车,爱玛与节目关联微博话题阅读1742.7万人次。觅光、喜临门邀请朱珠、曾可妮在节目中细致使用,通过直观展示觅光保持松弛感和喜临门深度好睡眠的品牌价值,强化用户消费心理体验感和品牌认可度。节目播出后,觅光网媒曝光度提升78%,喜临门微博热议度提升468%。 创作名单徐冰、任洋 、旷志敏、罗懿、孙艳兰、贺阳、向歆子、刘胜、昌晋良、刘宁数英奖参赛项目说明 - 湖南卫视,品牌/广告主【背景与目标】《乘风2023》是由芒果TV自制,真实记录33位国际女性蜕变成长的舞台竞演类综艺,是湖南卫视和芒果TV双平台融合下的综艺力作。 节目导演团队和宣传团队均来自湖南卫视,在节目内容、传播手段上以多维方式诠释 “大美中国,乘风而上”。 节目通过集结专业歌手、演员、舞蹈艺术家等不同行业的实力女性,以多场竞演,展现国际友好互助之姿,彰显中国文化魅力,实现自我价值超越。 【洞察与策略】“乘风”系列IP进入第四季,将观察视角拓展至国际姐姐,致力于展示更多元的女性之美、更高维的中国之美与世界之美,IP影响力和社会价值迈入新高度。 以自信为底蕴,以多元为能量,以交流为脉络,以共同体为主张。以四个维度的解读,构建节目传播价值体系。 从个体到群像,从小我到大我,从中国到世界。以三种思路,全方位展现“大美中国”。 【创意阐述】【大事件传播】 幕起之时,皆是美美与共。目之所及,尽现大美中国! 与《时尚芭莎》合作“乘风红秀”,发布本季主题曲《风之所向》,33位乘风嘉宾惊艳亮相。 配合节目立意阐述,以拓宽“她力量”的社会观察,将具有普适性文化属性和价值表达的“她故事”,嫁接上中国文化中对“她精神”的独到理解,引起情感上的同频共振,共同构建更加和谐致真的“大美世界”。 【人物塑造】 33位乘风嘉宾,33种“大美”。以女性致敬女性,寻找有力量的时代缩影。 · 挖掘嘉宾“回忆杀”故事点,与观众重建对话,李彩桦秋瓷炫《回家的诱惑》重聚引发全民共创“艾如火”剧本; · 挖掘嘉宾宝藏点,稳固小圈推及大圈,美依礼芽《极乐净土》引爆二次元圈后迅速出圈; · 挖掘女性议题,引发广义讨论,构建朱珠大女主人生、龚琳娜漂亮女孩、陈嘉桦Ella吴倩友情等故事线; · 构建国际姐姐初印象,展示文化交融力量,芝芙Chipu关注度超千万。 【海外传播】 Facebook平台上外交部发言人汪文斌发文肯定《乘风2023》以“女性之美”为窗口,来展现“大美中国”;中国驻越南大使馆点赞芝芙在《乘风2023》传播中越文化。 美联社、法新社、德新社等海外主流媒体报道5694条 ; YouTube播放超6200万次。 【立意传播】 中央级媒体报道《乘风2023》357条,其中新华网报道“节目以中华文明为有力的引领,走向世界女性,展示了各种文化的绚丽多姿,相互融合,更是尽显中华大地辽阔和富饶之美”。中国妇女报报道“《乘风2023》在顶层设计上实现了面朝国际传播新格局的高阶进化……既站在更加阔达的文明互鉴视角洞察‘女性奋斗之美’,也借此承载开放包容的中华文化之美,展现了可信、可爱、可敬的中国形象。” 【内容产品创制与传播】 《乘风2023》收官期遇上大暑节气,节目与人民日报新媒体共同创制“夏日音乐会”。《乘风2023》嘉宾孙悦、A-Lin、卢靖姗、许靖韵、唐伯虎、汪小敏、陈冰和李莎旻子乘风而来,与惊喜嘉宾蔡程昱和黄子弘凡,一同用歌声与你奔赴热烈夏天里的清新音乐之约,邀你共度盛夏好时光。活动于湖南卫视、芒果TV和人民日报新媒体矩阵以直播形式播出,全网超1723万次观看,全网热搜13个,人民日报微信号10万+美文推荐。 【结果与影响】《乘风2023》全网传播量超1426亿次。其中热搜上榜超1.3万个,是首个全网热搜破万的综艺节目。衍生微博话题阅读1004亿人次,长短视频传播超332亿次。节目美誉度95.2,斩获海内外一致赞誉。 国家级上宣报道数55次,人民日报、新华网等主流媒体称赞节目挖掘女性之美,勾勒中华传统文化经典所在。 同时乘节目之风,合作品牌也收获更强劲的破浪力量,其品牌传播力、影响力、产品认知度、美誉度迅速提升。项目信息认领该项目品牌/广告主湖南卫视湖南卫视营销机构参与者奖项荣誉DAwards 数英奖2023DAwards 数英奖营销单元 | 整合营销类铜奖扫描,分享朋友圈收藏 4数英评分7.1我的评分谢谢数英评分7.1我的评分2023 数英奖参赛信息参赛企业湖南卫视品牌湖南卫视芒果TV参赛类别营销单元-娱乐营销类(入围)营销单元-整合营销类(铜)终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)营销单元-内容营销类解静 Gloria现象级IP综艺,创意、执行、传播等各方面均制作精良徐冰聚焦“大美中国”的概念,是一次综N代创新传播的成功实践。王颖注重其节目内容、国际化视野、社交传播效果和品牌合作等方面,成功打造了一个影响力深远的综艺IP。张然以女性致敬女性,立意深刻,现象级的传播现象级的综艺,传播立体而又生动吴尧 Jason节目IP的本身热度就在 ,传播力度本身不是太大问题,又深耕内容上升社会价值,整体营销没得说策略清晰,执行到位。端木传龙现象级项目很强的IP周礼洞察较为到位,对于热点趋势的把握能力相当优秀比起前几年,今年其实很一般,但是觅光出圈了,这一票给打格子的觅光教科书级的娱乐IP整个营销使IP有了较好的延续,着重体现她力量造势不错。拍的很棒媒介厉害的产物,顺其自然的结果,内容新颖度下降了。没啥好说的,给个安慰奖。影响力巨大没啥看点。黄国文传播效果好但是看不出娱乐营销套路曾炜现象级的IP,话题度和热度都很高,品牌方的植入也可以有更创新的尝试。内容平平无奇IP很成熟,审美也很疲劳,已经没有新的记忆点了,大家能记住的还是前2季带来的价值颠覆。综N代,没有过多凸显出品牌的价值更多营销单元-整合营销类我们已经分不清楚到底是整合营销给IP加分,还是IP本身给营销加分了。总之,一个持续有现象级发挥的案例。Megan Luo热点预判精准,记忆度清晰,造星成功王威 GavinIP价值高,话题热度都颇具影响力。综艺宣发可以抄的作业。周建影浪姐IP传播声量强马耀 York Ma年度大IP,影响力真的有娱乐节目的组合拳,芒果台是专家。陈娟玲 博士“乘风”系列IP第四季,内容有惊喜,数据亮眼。端木传龙天时地利人和皆备,毫无瑕疵的作品!聚焦“她经济”,深入打造“浪姐”IP现象级作品,执行不错,尤其是媒介创意,顺理成章的结果。在内容上新颖度不够,有审美疲劳。节目火 传播强效果很好,突破较少娱乐打造 逐步审美疲劳庞涛四个维度的解读,三种思路的展现,多媒体平台的话题炒作,综艺营销的范例。黄治中IP本身的强势以及制作上的精良自不必说,重要的是在整个传播周期中不断创造话题制造热度,并且能够让话题有更高维度的价值讨论以及更广泛的人群触达,整个节目做的还是非常全面的。现象级综艺营销,从她力量到具体每一位姐姐的话题,让消费者有刷屏级体感。传播有效果周晓宇在众多娱乐营销操作中,采用了很多亮点操作让节目实现破圈传播效果陈露数据表现和内容品质不匹配,但很难说是内容创意的支撑起到了关键效果。张敏 Heidi Zhangdon't quite get why the program is such a success. The theme of program sounds quite cliche应该放内容营销。更多专业评委更多专业评分专业评分已截止关闭推荐收藏夹全部相关推荐腾讯视频《五十公里桃花坞》,一场关于理想生活的社交实验腾讯视频《五十公里桃花坞》,一场关于理想生活的社交实验美团×陈小春×《我们的滚烫人生》:专业的美好生活小帮手美团×陈小春×《我们的滚烫人生》:专业的美好生活小帮手腾讯视频《小鲜综》:疾速小轻松腾讯视频《小鲜综》:疾速小轻松腾讯视频《令人心动的offer》第四季:建筑有高度,少年有态度腾讯视频《令人心动的offer》第四季:建筑有高度,少年有态度芒果TV《野生厨房》宣传片,还原生活的本味芒果TV《野生厨房》宣传片,还原生活的本味评论文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言DIGITALING登录后参与评论评论文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言800发布推荐评论暂无评论哦,快来评论一下吧!全部评论(条)更多评论品牌湖南卫视湖南卫视湖南 长沙开福区金鹰影视文化城湖南卫视行业:文娱企业文章更多企业精彩项目更多近期热门项目更多更多猜您可能喜欢娱乐营销综艺湖南卫视芒果TV全球奖库近期最多收藏近期热门项目点击查看更多个人登录企业入口打开数英App 进入【我的】右上角扫一扫登录扫码登录获取下载数英App密码登录验证码登录新注册错误提示忘记密码错误提示登录错误提示获取验证码错误提示登录其他登录企业用户名密码错误提示忘记密码错误提示登录没有数英企业账号?申请企业账号选择收藏夹您目前还没有创建收藏夹,快来创建吧新建收藏夹确认新建收藏夹名称封面上传封面建议封面尺寸为400x400像素,仅支持JPG/PNG静态图片公开当其他人关注此收藏夹后不可再更改为隐私隐私该收藏夹仅自己可见标星给收藏夹打个记号方便自己查找取消提交收藏成功我的收藏夹关闭关闭认领该项目1、认领项目是指参与了项目全程或某一环节的创作,将该项目添加到【我的主页】 【项目】栏目下;2、认领的信息不可删除,如果乱认领会影响账号的信誉。参与该项目时的职位取消提交认领该项目1、认领项目是指参与了项目全程或某一环节的创作,将该项目添加到【我的主页】 【项目】栏目下;2、认领的信息不可删除,如果乱认领会影响账号的信誉。企业名称:所属角色:Animation 动画Branding/Design Agency 品牌/设计机构Creative Agency 创意代理商CRM 客户关系管理Digital Agency 数字代理商Event & Experience 活动/体验机构Full-Service Agency 全案代理商Mkt Research Agency 市场研究机构Media Agency 媒介代理商Production House 制作公司PR Agency 公关代理商Consulting 咨询公司Social Media Agency 社交媒体代理商Others 其它取消提交项目认领成功项目列表关闭您确定要删除该认领信息吗?取消确定查看收藏夹关闭查看我认领的项目私信湖南卫视还可以输入300字发布查看人才库取消资料更新成功!举报您为什么要举报此信息?广告欺诈淫秽色情侵权骚扰、辱骂、歧视反动、政治敏感违法犯罪其它提交取消关于关于我们合作伙伴手机客户端加入我们联系企业入驻联系我们商务合作广告刊例投稿相关信息帮助中心意见反馈用户协议版权声明联系客服关注微信,一起数字进行时手机扫一扫,下载数英APP手机扫一扫,下载数英APP数英网 DIGITALING ? 2024沪ICP备13019248号-4沪公网安备31010702001522号www.digitaling.com2023年4月24日14“品牌强国工程”经典案例 | 金龙鱼：与总台一起共助美好生活 ...1996年，金龙鱼在央视投放广告片“金龙鱼——金光神州闪”篇，借助央视强大的渗透力，迅速得到消费者广泛关注。. 也是从那时起，益海嘉里金龙鱼开启了与央视的长期合作。. 总台“品牌强国工程”是新时代品牌高质量发展的重要战略，入选的品牌无1118.cctv.com2022年6月8日15《金龙鱼1:1:1》 - TVC广告 - 哔哩哔哩由tvidcool.com经电视信号采集,视频播放量 5624、弹幕量 0、点赞数 4、投硬币枚数 0、收藏人数 16、转发人数 27,视频作者电视包装酷,作者简介 tvidcool.com,相关视频:【中国大陆广告】金龙鱼2000广告(万家灯火篇),《飞鹤奶粉》- TVC广告,金龙鱼1:1:1调和油周笔畅广告2021,金龙鱼调和油广告高清版,金龙鱼广告2021,《白云山舒筋健腰丸》 - TVC广告,20200403习酒.窖藏1988,【中国大陆广告】金龙鱼调和油2002广告(新闻篇),优扬传媒宣传片,《补肺丸》Ⅲ - TVC广告 《金龙鱼1:1:1》 - TVC广告 由tvidcool.com经电视信号采集 电视包装酷 发消息 tvidcool.comwww.bilibili.com2020年9月9日16“品牌强国工程”经典案例 | 金龙鱼：与中央广播电视总台一起 ...东京奥运会和北京冬奥会期间，金龙鱼携手总台最核心的赛事套广告资源又一次完成了品牌认知的全面提升。 据统计，共有479亿人次通过总台全媒体平台收看东京奥运会，创下了总台近十年来体育赛事触达人次的最高纪录；北京冬奥会在总台平台跨媒体总触达受众人次再创新高，达628.14亿人次，超百场赛事收视率破1%。 其中，金龙鱼通过直播赛事、赛事精编等资源渠道，在电视端实现了品牌呈现1024次，广告总触达65.9亿人次，覆盖全国40.8%的电视观众，覆盖观众人数达5.25亿，为品牌带来了巨大的曝光强度和曝光机会。 此外，在与总台的合作基础上，金龙鱼的沟通策略也从单一的广告片投放向内容营销转变，用有品质、有共鸣的内容传递品牌理念与内涵。www.5iidea.com2022年6月8日17四步玩转新消费品牌的综艺投放！ - 知乎专栏2020年上半年,以《青春有你》、《创造营2020》和《乘风破浪的姐姐》为代表的选秀类综艺节目持续火爆。文娱产业的蓬勃发展也使得消费品牌的营销渠道与方式更加多元。综艺,作为年轻人生活方式的重要组成部分之一… 切换模式 写文章 四步玩转新消费品牌的综艺投放! 全威派 2020年上半年,以《青春有你》、《创造营2020》和《乘风破浪的姐姐》为代表的选秀类综艺节目持续火爆。 文娱产业的蓬勃发展也使得消费品牌的营销渠道与方式更加多元。 综艺,作为年轻人生活方式的重要组成部分之一,越来越受到品牌的青睐,成为品牌营销的主阵地。 消费品牌如何借助综艺捕获这群年轻消费者呢? 问自己一个问题 根据目标结果导向理论,品牌在进行综艺广告投放前先问问自己想要达到什么效果? 是专注短期流量获取、订单收割? 还是重视长期的品牌价值观传递? 流量广告往往过于精准,受众群体小,无法植入消费者心智,同时流量广告势必带来成本高升。 随着品牌不断壮大,流量已无法满足品牌的发展需求,品牌们需要将流量广告和品牌广告相结合,在不同阶段调整两者配比。 综艺,是当代年轻人生活方式之一 2020年,我们可以看到三大现象: 第一,综艺节目空前火爆,尤其是选秀类节目。 其中,以《青春有你》、《创造营2020》和《乘风破浪的姐姐》为代表的选秀类综艺节目持续火爆,均为上半年综艺点击量前十。 《创造营2020》播出两个月点击量达到78亿次,以“创造营2020”为主话题的阅读量达百亿。 《乘风破浪的姐姐》播出不到一个月点击量达15亿次,今年又顺势推出第二季,热度不减。 第二,“影、视、综”三者中,综艺受政策监管影响最小,逆势发力。 影视内容主要由电影、电视剧、综艺、动漫、纪录片五大内容板块构成,其中“影、视、综”三大板块是主要形式,占比为78.3%左右。 2017年起,由于“阴阳合同”、“限古令”等负面因素影响,电影和电视剧受到严格监管,导致行业增速出现下滑现象。 而综艺节目由于题材贴近现实生活,且在创造上可操作空间更为灵活多变,所以受到影响较小。 从电影、电视剧、综艺在线视频播放时长占比来看,电影和电视剧均有下滑,综艺节目播放时长占比从2019年Q1的11.7%上升至2020年Q1的15.3%。 第三,网络综艺和选秀类是目前综艺主要的发展趋势。 从2017年开始,网络综艺播放数量已超越卫视综艺。 相比之下,网络综艺的优势在于:节目类型不断推陈出新、题材限制小、内容丰富等,更能满足当代观众对于综艺娱乐性的要求。 从综艺节目的类型分析,真人秀一直是综艺节目最重要的类型,比如说《爸爸去哪了》、《奔跑吧兄弟》、《极限挑战》等。 近几年,选秀类综艺节目开始崛起,爆款率远远高于其他综艺类型。 选秀类综艺节目因其独特的互动性和超高的话题度使其成为爆款率高于其他类型综艺节目,最典型例子包括《青春有你》、《创造营2020》和《乘风破浪的姐姐》。 ▲观看综艺人群画像 观看网络综艺和选秀类综艺的观众中,近70%是年轻人,他们每天平均至少花1-2个小时观看综艺节目,集中在饭点、睡前观看。 可见,综艺已融入当代年轻人的生活中,成为密不可分的一部分。 综艺也成为众多品牌的重要营销阵地。 大品牌长期冠名,深度捆绑 在网络综艺和选秀类火爆的背景下,快消大品牌纷纷加码,重金投放一些热门综艺节目。 比如,伊利-安慕希在《奔跑吧兄弟》中先后豪掷5亿/6.1亿。同时,还签了anglebaby,李晨,迪丽热巴等人气mc,力求效益最大化。 再如,蒙牛曾8亿豪赌湖南卫视《全员加速中》和《夏日甜心2》两款综艺。 下面,我们以伊利--金典为例,看看它是如何借助热门选秀综艺《乘风破浪的姐姐》扩大品牌声量的。 1、传递正能量,扩大品牌影响力 《乘风破浪的姐姐》是芒果TV推出的女团成长综艺节目,传递自信、向上、拼搏的姿态追求自己的梦想并实现自己的价值观。 芒果TV在打造此款节目在前期造势上下了很多功夫,观看的观众越多,品牌曝光度越大,相当于节目前期就在为品牌带来流量。 而且,金典将自身的品牌价值与节目相连接,唤醒了女性对性别、态度的深度思考,也让品牌有机会在情感上与消费者搭建沟通桥梁,输出品牌的态度。 2、明星自带流量,玩转粉丝经济 在节目播出前后,吸引大量的关注度,明星无疑是节目最大的流量。 金典与姐姐们的合作,深入到节目内外的各个环节。 节目中,以场景植入、花式口播等形式巧妙透露:金典不仅是姐姐们日常营养来源,还是每次公演前的补给。 在拍摄花絮期间,金典作为“话筒”,陪着姐姐们出镜,记录幕后的点点滴滴。 微博是明星的营销主阵地,在这里他们有足够的话语权和互动能力,那些坐拥千万粉丝的姐姐们掀起的娱乐风暴,足以让品牌在平台用户和节目粉丝中刷足存在感。 《乘风破浪的姐姐2》第一期节目正式开播,近30个相关话题接连登上微博热搜榜,在每一个热搜话题中,金典都以内容或元素形式呈现,以确保品牌出现在最热门的互动位置。 当然,金典深度挖掘每位姐姐的独特魅力,打造不同的内容进行传播,吸引不同消费群体。 3、互动打榜,增加效率 选秀类节目有个最核心的互动活动—复活榜。互动能为观众带来极大的参与感。 金典推出“天赐金典SATINE”复活专属打榜通道,并打通了服务号和电商旗舰店,实现流量和销量的双重收割。 “复活榜”互动环节成功捆绑品牌与节目热度,将姐姐们的号召力转化为品牌的号召力,借此将宣传面扩大。 复活榜上线24天,就获得将近千万级访问人次,引起一波互动打榜高潮,实现用户引流和销售拉动的双重效果。 但在使用打榜等互动方式时,需要避免发生《青春有你3》的“倒奶事件”。 粉丝购买赞助商的奶制品,扫瓶盖内二维码为爱豆助力,但是不少粉丝买上千箱牛奶,因为喝不完便雇人倒进下水道,只要瓶盖不要奶。 此浪费行为直接导致节目停播,同时对品牌亦造成巨大的负面影响。 ▲《元气满满的哥哥》 新品牌另辟道路,专注新兴综艺 对于一些新品牌或者小品牌来说,也许不具备投放热门综艺的能力,专注新兴综艺不失为一个好策略。 在另辟道路过程中,综艺节目如何助力品牌布局呢? 1、定位目标受众,品牌与综艺相互匹配 新品牌在进行综艺投放前,首先要清晰自身定位,确定目标受众群体是哪些人,并且深刻了解每个圈层自身的特点。 元气森林接连冠名了《我们的乐队》、《元气满满的哥哥》、《青春在大地》、《运动吧少年》四档综艺。 这四档节目有个共同的目标群体:Z世代。 品牌与综艺是双向选择的过程,互相匹配是关键。 元气森林的“年轻、创新、有冲劲”的品牌调性与这四档节目风格十分契合。 国内知名粮油品牌金龙鱼作为《谁是你的菜》两季节目的独家冠名商,天生与《谁是你的菜》就有着极高的匹配度。 节目播出后,金龙鱼也所取得了良好的观众反馈。 2、聚集小众文化综艺 农夫山泉向来对综艺有着独到眼光,早在2017年就押中一款聚集小众文化的综艺--《中国有嘻哈》。 吴亦凡的“你有freestyle吗”一夜爆红,还有制作人张震岳和热狗的对话成为了朋友交流的新梗:“我觉得ok”“我觉得不行”“我觉得还可以”“我觉得很普通”。 农夫山泉维他命水顺势推出了《拼命不如拼维他命水》的广告,邀请节目中人气颇高的rapper孙八一演唱。 虽然嘻哈文化很小众,但是粉丝的热情不容小觑。 2018年,农夫山泉维他命水又冠名了《偶像练习生》,成为此年度网络综艺节目赞助的最大赢家,依靠新颖的广告植入方式, 全威派zhuanlan.zhihu.com2021年5月26日182分钟讲透一辈子，金龙鱼这支新春广告走心又走胃 - 4A广告网基于此，金龙鱼春节到来之际上线一支温情TVC，通过对中国人吃饭最朴实深刻的洞察，道出了中国人最真切的心愿，再次唤醒人们心中的烟火气，为新的一年注入重新开始的力量。www.4anet.com2022年1月7日19娱乐营销内容效果评估：综艺赞助能让品牌“名利双收”吗？附报告凯度Marketplace与意合准星共同新推出的工具组——娱乐内容营销监测器,聚焦综艺节目的赞助效果评估。 娱乐营销内容效果评估:综艺赞助能让品牌“名利双收”吗?附报告 原创 赞收藏评论 举报2022-08-01 扫描,分享朋友圈 【扫码或点击下载简版手册】 综艺市场有多卷? 统计数据显示,在过去的两年中,每年在爱奇艺、腾讯、芒果、优酷四大视频平台播放的综艺数量都超过了200部。音乐、情感、文化、职场、游戏、美食、真人秀、脱口秀……消费者从周一到周日的追更日历被安排的满满当当。 那么在综艺的海洋中,品牌的决策者该如何大海捞“综”,筛选出最值得品牌合作的综艺节目?而品牌又能如何衡量综艺赞助广告投放前后的效果和营销回报变化呢? 上一期通过凯度Marketplace与意合准星共同新推出的工具组——娱乐内容营销监测器,我们对明星艺人的代言效果评估(点击查看详情)进行了分析,本期我们将聚焦综艺节目的赞助效果评估。 图 |凯度x意合准星娱乐内容营销监测器 我们通过娱乐内容营销监测器对上述四大视频平台中,综艺节目本身既受观众喜爱,品牌也获得了声量与销量双赢的4个案例进行了测评与分析,回答了品牌在综艺赞助时经常遇到的5个问题。 详细分析可前往文末下载《凯度综艺赞助评估体系报告》 1/众多综艺中,哪些适合品牌赞助? 当品牌想要进行综艺节目合作时,首先可能遇到的问题是“我应该与哪部综艺合作?”。在我们看来,两个衡量维度可以帮助品牌快速筛选出有望带来更高合作回报的综艺——“热度”与“潜力”。 “热度”是基于大数据的统计结果,能够反映出某部综艺在市场中的流量、播放量、评分等情况,可以衡量这部综艺是否有可能为品牌制造宝贵的声量。 而另一个维度“潜力”则是透过对消费者的观看投入度、观看意愿、以及综艺的广告容纳度,对综艺节目的商业合作潜力进行评估,有效帮助品牌衡量综艺节目的合作空间。 从娱乐内容营销监测器工具的数据库中,品牌可以快速筛选出“热度”与“潜力”双高的综艺节目,并以此为参考,进一步综合评估品牌与这些综艺的合作价值。 我们本次就挑选了数据库中在热度与潜力指标上排名靠前的综艺节目,并优选了其中4个在赞助后收获了品牌热度与销量显著增长的案例,与大家一起看看品牌如何评估综艺赞助的营销效果。 图 |来自《凯度综艺赞助评估体系报告》 2/如何预测与评价综艺赞助的营销效果? 成功的综艺赞助能够为品牌带来丰厚的回报。 以巧乐兹品牌与《萌探探探案》的合作为例,根据娱乐内容营销监测器的数据统计,在综艺开播的前后10天里,巧乐兹的品牌热度增长了220%;开播前后1个月间,品牌的销量增长了108%。 图 |来自《凯度综艺赞助评估体系报告》 那么,品牌如何在合作前预估、合作后测评赞助的营销效果呢? 品牌可以关注综艺赞助合作能否在短期与长期内为品牌创造价值,包括:短期品牌热度增长、短期销售增长、以及长期品牌力提升的可能性。 依托于凯度对全球27万支电视广告测评的庞大数据库,以及意合准星超6,000部综艺/电视剧以及超3000个品牌商业合作的数据积累,娱乐内容营销监测器工具组中的Sponsorship eValuate工具可以通过经市场验证的内容评估模型,帮助品牌评估其综艺赞助的广告内容在以上三方面中表现如何。 图 |来自《凯度综艺赞助评估体系报告》 娱乐内容营销监测器针对4个品牌综艺广告的测评发现,相比一般电视广告,品牌在综艺赞助广告内容的投入上相对会更轻量、合作形式更多灵活多样、制作广告的成本相对更少,还能借势综艺与明星的热度红利。 不过在推动品牌的短期销售增长与长期品牌力提升方面,综艺赞助广告的整体表现相比电视广告效果稍弱,品牌可以综合考量以制定更符合自身的娱乐营销策略。 图 |来自《凯度综艺赞助评估体系报告》 3/消费者看过广告后能记住我的品牌吗? 品牌主们关心的另一个重要问题就是,我的广告真的能被消费者认出来并记住吗?我们可以通过有效的广告效果测评工具,了解真实消费者对品牌广告的反馈。 在本次测评的综艺广告中,京东品牌在《一年一度戏剧大赛》中的广告为消费者留下了更强烈的印象。消费者认为相比其他测试广告,京东广告的“独特性(Ad Distinct)”与“品牌关联度(Branding)”都更突出,这支广告不仅更与众不同,还能够让人们成功记住京东品牌。 此外,京东广告的“传播度(Viral Pass)”也更高,消费者表示他们在看到这支广告后愿意分享给别人。 图 |来自《凯度综艺赞助评估体系报告》 为了增强消费者对广告的记忆,品牌还需要尽量强化广告中的关键信息。我们看到,消费者在看过4个品牌的综艺广告后,成功记住了“家装无难事,只要有京东”这个信息。从“信息传递(Message Check)”指标的数据来看,这句广告语被更多消费者选为了本次测试信息中最可能会记住的一条。 图 |来自《凯度综艺赞助评估体系报告》 4/我的广告对消费者有说服力吗? 品牌的广告除了要在第一时间抓住消费者眼球并传递出有力的信息,广告内容还应该具备足够的说服力以走入消费者的内心。我们从测评结果来看看,如何评判广告在消费者心中的说服力: 整体来看,本次测评的京东广告在消费者心中最具说服力,在“传递新信息、品牌独特性、需求相关性、广告可信度”四个关于说服力的诊断指标上占据优势。此外,京东广告也是被测广告中消费者“投入度”最强的广告,甚至超过了娱乐内容营销监测器数据库中70%一般电视广告在这一指标上的表现。 京东的综艺广告还在“使人有参与感”、“特别的/与众不同”、“有趣的/让人感兴趣的”三个指标上表现优异,成功唤起了消费者的“主动正面情感”。主动正面的情感可以被描述为8种,情感越强烈,消费者对广告的喜爱程度也会越深。 图 |来自《凯度综艺赞助评估体系报告》 从本次的细分消费者群体测评结果来看,综艺广告在经常购买品牌的“活跃用户”中的说服力明显高于偶尔或曾经购买品牌的“尝试者”。在4个品牌的综艺广告中,巧乐兹的广告成为了在其品牌的活跃用户中最具说服力的。 图 |来自《凯度综艺赞助评估体系报告》 5/不同综艺广告形式适合哪些营销目标? 综艺广告的形式多样,所达成的效果也不尽相同,品牌可以根据自身的情况选择合适的综艺广告形式。 如创意小剧场形式的广告,会邀请综艺中的嘉宾为品牌拍摄一段定制的故事,这种高投入的合作形式往往更能吸引消费者投入地观看,广告也更与众不同,适合希望与消费者深度沟通的品牌营销目标。 而口播或道具植入的方式对品牌来说,在制作投入上相对更轻量。通过嘉宾重复提及品牌信息,或在节目中反复出现产品,有利于加强消费者对品牌的印象,达到以量取胜的效果。这种综艺广告形式则更适合以曝光为目的的品牌营销策略。 此外还有诸如贴片广告与情节植入等综艺合作方式,其特点与适合的营销目标分析,详见报告。 图 |来自《凯度综艺赞助评估体系报告》 关于娱乐内容营销监测器 娱乐内容营销监测器,由凯度自动化产品和内容中台凯度Marketplace与专注娱乐营销领域的数字化解决方案商意合准星共同推出。 该工具结合了双方在大数据自动化监测、娱乐资源影响力测评、消费者与品牌深度洞察方面的优势,能够帮助品牌进行名人、综艺、剧集的前测(甄别和筛选)以及后测(效果评估)。 1659338024619323.png 1659338071324150.jpg 1659338129112250.jpg 1659338157697767.jpg 1659338208764359.jpg 1659338235180241.jpg 1659338266651860.jpg 1659338289436632.jpg 1659338323225182.jpg 1659338357211679.jpg 1659338378830915.jpgwww.digitaling.com2022年8月1日20金龙鱼品牌策划及整合营销策略大纲 - 百度文库评估金龙鱼品牌自身的优势、劣势、机会和威胁， 以及资源状况。 品牌发展目标与战略 品牌定位 明确金龙鱼品牌在市场中的位置，以及目标消费者群体。 品牌愿景与使命 阐述金龙鱼品牌的愿景、使命和核心价值观。 战略规划wenku.baidu.com21Q2综艺：品效协同，“钱力”再升级-36氪平台如何“造血”反哺内容? 投资人服务 创业者服务 Q2综艺:品效协同,“钱力”再升级 文娱价值官·2023-07-17 08:20 关注 平台如何“造血”反哺内容? 回顾第二季度的平台综艺表现,可以看到行业展现出来积极的一面,无论是节目数量,还是题材类型,Q2综艺市场可以用“正在苏醒”来形容。 行业的积极现状也直接折射到招商层面,伊利巧乐兹连续冠名了三季《萌探探探案》,伊利绮炫冠名《漂亮的战斗》,蒙牛随变冠名《中国说唱巅峰对决2023》,可口可乐则冠名了《朋友请吃饭》和《全员加速中2023》……内容与营销紧密联动,品效协同,内容IP为赞助商引爆口碑,品牌影响力借助节目能量渗透到更广泛的受众圈层。 Q2从内容品质到营销策略,以及追求精品化和创新精神的氛围,无不为内容拉升了潜力与“钱力”,为内容团队和平台建构良好的回血机制。 01 圈层渗透,品效协同 一个超级IP,也是一部营销学的进阶手册。 就在2023年暑期档,年轻观众迎来了他们喜爱的节目《中国说唱巅峰对决2023》。文娱价值官依稀记得,爱奇艺最早做说唱类节目的时候,招商业绩捉襟见肘。但是,随着第一期节目播出的火爆形势,很快收到了来自广告主们的橄榄枝。有些品牌是随着录制,中途将LOGO加入节目物料当中的。由此可见,精准的圈层投放是广告主最关注的合作因素之一。 从2017年开始到现在,中国的说唱类节目层出不穷,但爱奇艺的《中国说唱巅峰对决》仍然保持了该品类节目的头部位次。这档节目不仅为说
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