一、多元化的产品种类

金龙鱼已从单一食用油品牌发展为综合厨房食品品牌。其产品涵盖小包装食用油、大米、面粉、挂面、调味品、食品饮料、餐饮产品、食品原辅料、饲料原料、油脂科技等诸多领域。例如，在食用油方面，不仅有常见的调和油，还有针对不同需求的各种油品；在大米领域推出了金龙鱼稻谷鲜生大米，通过6步鲜米精控技术吸引消费者；在2022年还推出松露风味红烧肉、红烧狮子头、黑椒牛柳等央厨新品。这种多元化的产品布局使得金龙鱼能够满足消费者在厨房食品方面的多种需求，成为家庭厨房食品的一站式供应商.

二、丰富的品牌矩阵

益海嘉里旗下拥有众多品牌，而金龙鱼是其核心品牌。除金龙鱼外，还有欧丽薇兰、胡姬花、香满园、海皇、丰苑、金味、锐龙、洁劲100等。金龙鱼采用多品牌策略，不同于酱油、白酒主推核心大单品的策略。这种多品牌策略有助于全方位覆盖细分市场，高中低端品牌矩阵全覆盖。例如欧丽薇兰主打橄榄油等高端油品市场，胡姬花专注于花生油等特色油品，香满园则可能更多地面向大众消费市场，满足不同消费层次和需求偏好的消费者，增强在整个粮油市场的竞争力.

三、具有历史底蕴的品牌故事

金龙鱼的品牌故事具有深厚的历史纵深感。1988年，金龙鱼的掌舵人郭孔丰来到深圳考察粮油市场，看到散装称重毛油的市场空白。1991年，第一瓶小包装食用油在深圳蛇口下线，开启了中国小包装食用油的时代，推动了中国食用油产业从散装油到小包装油的变革。从1995 - 2022年，像陈波这样的从业者从粮油行业的“门外汉”成长为“资深专业人士”，也见证了行业从安全卫生到营养健康的革命。这些历史事件构成了金龙鱼品牌的发展脉络，成为品牌文化的重要组成部分，也让消费者对品牌产生更多的信赖和情感认同.

四、品牌与健康理念的结合

金龙鱼注重将品牌与健康理念相结合。例如金龙鱼第二代调和油上市时倡导“1:1:1”均衡健康理念，引领消费理念向“营养健康”提升。尽管有检测表明其调和油可能并非完全达到“1:1:1”的比例，但这种理念已经深入人心，向消费者传递了金龙鱼关注健康的品牌形象。此外，金龙鱼不断推出新产品时也注重健康元素的融入，如在大米、央厨新品等产品的研发和推广过程中也考虑到健康营养方面的因素，满足现代消费者对健康饮食的追求.