金龙鱼旗下品牌概览

金龙鱼公司旗下拥有多个品牌，这些品牌涵盖了不同的产品领域，满足了消费者多样化的需求。

一、金龙鱼旗下品牌有哪些

益海嘉里金龙鱼旗下拥有金龙鱼、欧丽薇兰、胡姬花、香满园、海皇、金味、丰苑、锐龙和洁劲100等品牌 。此外，在调味品领域还有丸庄、梁汾等品牌与金龙鱼品牌共同出现在市场上，这些品牌也是金龙鱼旗下品牌体系的一部分 。

二、金龙鱼品牌分类

（一）按产品类型分类

1. 粮油类核心品牌
   • 金龙鱼：这是益海嘉里的核心品牌，是中国小包装食用油行业的开创者，产品涵盖小包装食用油、大米、面粉、挂面、调味品、杂粮、豆奶、餐饮用油、特种油脂、油脂化工等10大领域，已从单一食用油品牌发展为综合厨房食品品牌 。
   • 欧丽薇兰：主要专注于橄榄油市场，为消费者提供高品质的橄榄油产品。在国内橄榄油市场中占据一定的份额，满足了消费者对高端食用油的需求。
   • 胡姬花：专注于花生油领域，传承古法制作工艺，以其浓郁的花生香味和高品质受到消费者喜爱，在花生油市场具有较高的知名度和美誉度，是金龙鱼旗下在花生油细分市场的重要品牌。
   • 香满园：提供多种厨房食品，包括但不限于大米、面粉等，定位较为大众，以实惠的价格和稳定的质量服务广大消费者，在中低端市场有广泛的消费群体。
2. 其他类产品品牌
   • 海皇：在海产品相关领域有所涉足，例如可能有鱼油类产品或者以海产品为原料加工的食品等，虽然在大众认知中可能没有金龙鱼等品牌知名度高，但在特定的产品领域发挥着作用。
   • 金味：可能在食品饮料等领域有所发展，为消费者提供多样化的食品选择。
   • 丰苑：或许在饲料原料或者其他相关农业产业产品方面有涉及，与金龙鱼整体的农产品和食品加工产业链相关联。
   • 锐龙：可能涉及到油脂科技相关的一些产品或者其他特定领域的产品生产与销售。
   • 洁劲100：这是金龙鱼油脂科技产业链下游的日化产品品牌，是植物油脂产品，体现了金龙鱼在油脂科技的延伸应用，将业务拓展到清洁用品领域。
   • 丸庄：在调味品领域，主要以黑豆发酵生产酱油，主攻零添加的特色酱油产品，是金龙鱼与中国台湾丸庄公司的合作业务，有百年的黑豆酱油生产历史，丰富了金龙鱼在调味品领域的产品线 。
   • 梁汾：也是金龙鱼旗下在调味品领域的品牌，可能侧重于醋、香油等其他调味品的生产与销售，与金龙鱼旗下其他调味品品牌共同构建了丰富的调味品体系。

（二）按市场定位分类

1. 高端品牌
   • 欧丽薇兰：其橄榄油产品在原料选取、生产工艺等方面较为高端，价格相对较高，主要针对对生活品质有较高追求、注重健康饮食且对价格不太敏感的消费群体。例如其特级初榨橄榄油，采用优质橄榄果冷榨而成，保留了丰富的营养成分，适合用于凉拌、低温烹饪等健康烹饪方式，是高端消费群体在选择橄榄油时的考虑对象之一。
   • 胡姬花：虽然胡姬花在大众市场也有广泛的消费基础，但它的古法花生油系列等高端产品，凭借独特的制作工艺和高品质的花生原料，在高端花生油市场具有竞争力。其古榨工艺传承了传统的制油精髓，生产出的花生油香味浓郁、品质优良，价格也相对较高，定位于中高端消费群体。
2. 大众品牌
   • 香满园：以其亲民的价格和广泛的产品线，成为大众消费市场的重要品牌。香满园的大米、面粉等产品在超市等零售渠道随处可见，能够满足普通家庭日常饮食的基本需求。其产品注重性价比，在质量上能够达到国家标准的同时，价格相对较低，适合广大中低收入家庭的消费需求。
   • 金龙鱼：虽然金龙鱼品牌有高端产品线，但整体来说也是一个面向大众的品牌。其小包装食用油是中国家庭厨房的常见产品，市场份额高，产品线丰富，从普通的大豆油到调和油等多种产品，价格区间覆盖广泛，能够满足不同消费层次的需求。

三、金龙鱼的主要品牌介绍

（一）金龙鱼

1. 品牌发展历程
   • 1991年推出第一瓶金龙鱼小包装油，这一创举改变了国人食用散装油的历史，开启了中国食用油小包装化的时代。从1991年到现在，历经30余年的发展，金龙鱼已经成为国内包装食用油、包装大米、包装面粉份额第一的粮油龙头企业 。
   • 在发展过程中，金龙鱼不断创新。2002年推出第二代食用调和油，倡导“1∶1∶1”膳食脂肪酸平衡的健康概念，这一概念深入消费者心中，改变了中国人的食用油消费习惯 。
   • 2020年，金龙鱼“零反”系列食用油问世，不仅能确保反式脂肪酸的含量控制在“0”的标准之内，还保留了8成以上植物甾醇、维生素E等营养元素，体现了金龙鱼在健康食用油研发方面的领先地位 。
2. 产品特点与市场地位
   • 产品涵盖范围极广，除了食用油，还包括大米、面粉、挂面、调味品等诸多领域。在食用油方面，有多种不同类型的油品可供选择，如大豆油、玉米油、调和油等。其大米产品在市场上也有很高的知名度，根据产地和品质的不同有多种系列，满足不同消费者对大米口感和质量的要求。
   • 金龙鱼在市场上具有极高的品牌知名度和市场份额。在Chnbrand发布的2022年中国品牌指数（C - BPI）排行榜上，金龙鱼连续十二年蝉联食用油品牌榜首，并且在大米、面粉等品类也进入同品类排名前三甲。根据世界品牌实验室的最新数据，金龙鱼的品牌价值超过了600亿，是中国粮油市场的领导品牌之一 。

（二）欧丽薇兰

1. 品牌定位与特色
   • 定位为高端橄榄油品牌。在原料方面，精心挑选优质橄榄果，确保橄榄油的品质。采用先进的生产工艺，最大程度地保留橄榄果中的营养成分，如富含单不饱和脂肪酸、维生素E、角鲨烯等营养物质。
   • 产品种类丰富，包括特级初榨橄榄油、混合橄榄油等不同等级和类型的橄榄油产品，以满足消费者不同的烹饪需求和消费层次。例如特级初榨橄榄油适合凉拌、低温烹饪，能够更好地保留食物的原汁原味和营养成分；混合橄榄油则可以用于一些中等温度的烹饪方式。
2. 市场表现
   • 在国内橄榄油市场占据重要地位，随着国内消费者对健康饮食和高品质橄榄油需求的增长，欧丽薇兰凭借金龙鱼强大的销售渠道和品牌推广能力，不断拓展市场份额。其产品在高端超市、进口食品专卖店等渠道有较高的铺货率，并且通过广告宣传、健康饮食推广活动等方式，提高了品牌在消费者心中的知名度和美誉度。