金龙鱼企业背景

益海嘉里金龙鱼食品集团股份有限公司是中国重要的农产品和食品加工企业。截至目前，益海嘉里拥有员工超3万人，在全国拥有80个已投产生产基地，100多家生产型企业，并新建多个生产基地，主要涉足油籽压榨、食用油精炼、专用油脂、油脂科技、水稻循环经济、玉米深加工、小麦深加工、大豆深加工、食品原辅料、中央厨房、粮油科技研发等产业。旗下拥有金龙鱼、欧丽薇兰、胡姬花、香满园、海皇、金味、丰苑、锐龙、洁劲100等知名品牌，产品涵盖了小包装食用油、大米、面粉、挂面、调味品、食品饮料、餐饮产品、食品原辅料、饲料原料、油脂科技等诸多领域。同时集团在国内建立了网点广泛、点面结合、渠道畅通的营销网络，为广大消费者提供全方位服务。

益海嘉里金龙鱼秉持“建立一个理想的集团”的愿景，不断进行管理创新和技术创新，在为客户提供优质产品的同时，力求在环境责任、社会责任和公司治理等方面携手利益相关方，持续提升与改善，共创可持续发展的未来。该企业还积极响应国家产业和经济政策，发挥自身的品牌、规模、研发、人才等优势，秉承营养、健康、安全的研发理念，把国内外食品、营养等学科的最新研究成果与中国人民的膳食特点相结合，持续不断地为国人提供更营养、更健康、更安全的优质粮油产品，以实业报国，为推动中国粮油食品行业发展做贡献。

金龙鱼公司发展历程

金龙鱼的发展历程丰富且漫长。1949年，金龙鱼集团创始人之一郭孔丰出生在马来西亚华裔家庭，其家族经营着Kuok Brothers Ltd.，涉足米饭、面条、食用油等粮食产品业务。1955年起，郭孔丰的叔叔郭鹤年将业务转向蔗糖业并大获成功，积累了雄厚资本，获得“马来西亚糖王”等美誉，1962年开办了涉及多个领域的Kuok Group。1973年郭孔丰毕业后加入Kuok公司开始涉足面粉领域，经过多年在粮油领域的学习和积累，1986年他受鱼缸中金龙鱼的启发，注册了“金龙鱼”品牌，并开始在马来西亚售卖小包装金龙鱼食用油。

在中国市场方面，上世纪80年代末，随着改革开放，中国开始从国外进口食用油，但当时进口油存在杂质多、有气味、颜色不均匀等问题，小包装食用油匮乏。郭孔丰通过嘉里粮油集团，以外资身份进入中国大陆粮油市场，投资中粮集团并合资成立海南油脂集团。1990年1月8日，海南油脂正式投产，随后金龙鱼第一瓶小包装油面世，这引领了中国从散装油到小包装油的消费模式革命。

之后，金龙鱼持续发展壮大。集团第一家面粉加工厂深圳南海粮食工业有限公司投产，第一家油籽压榨厂深圳南天油粕工业有限公司正式投产；1996年，金龙鱼第二代食用调和油上市，引领中国食用油消费理念从“安全”向“营养健康”跃升的二次革命；2006年益海嘉里研发中心在上海成立；2009年益海嘉里捐资发起金龙鱼慈善公益基金会经民政部批准成立；2020年益海嘉里金龙鱼在深圳证券交易所创业板上市（证券简称：金龙鱼，证券代码：300999），与更多投资者和消费者分享公司发展成果。近年来，益嘉丰厨（杭州）食品有限公司正式投产，这是集团在中国投资建立的第一个中央厨房产业园；稻谷“六步鲜米精控技术”创新体系开发及产业化荣获 “2022年度中国粮油学会科学技术奖特等奖”等，不断在多方面取得新的成果和发展。

金龙鱼所属集团及背景

金龙鱼所属的益海嘉里金龙鱼食品集团股份有限公司是一家规模庞大的集团企业。益海嘉里是中国重要的农产品和食品加工企业，涉足多个产业领域。

在产业布局上，主要涉足油籽压榨、食用油精炼、专用油脂、油脂科技、水稻循环经济、玉米深加工、小麦深加工、大豆深加工、食品原辅料、中央厨房、粮油科技研发等众多领域。例如在油籽压榨方面，通过建立多个工厂进行大规模的油籽加工；在水稻循环经济领域，从水稻的收购、仓储到加工形成完整产业链，在多个水稻优质产区建立生产基地和生态种植基地，像在五常、佳木斯等地建立了相关基地，还创建了水稻循环经济模式。

集团旗下拥有众多知名品牌，除了金龙鱼之外，还有欧丽薇兰、胡姬花、香满园、海皇、金味、丰苑、锐龙、洁劲100等。这些品牌分别覆盖不同的细分市场，例如欧丽薇兰主打橄榄油市场，胡姬花在花生油等方面有独特优势，通过多品牌战略满足不同消费者群体的需求。

在销售和服务网络方面，集团在国内建立了广泛的营销网络，网点广泛、点面结合、渠道畅通，无论是在城市的超市、大卖场，还是在便利店、零售店等都有销售渠道，能够为广大消费者提供全方位的服务。从全国布局来看，在不同地区建立了众多生产基地，如在上海、深圳、广州等地建立了30家包装油生产基地等，以此保障产品的供应和销售。

金龙鱼品牌背后的故事

金龙鱼品牌诞生于马来西亚。1949年郭孔丰出生于马来西亚的华裔家庭，家族的生意让他较早接触到粮油等粮食产品行业。后来郭孔丰在叔叔郭鹤年的公司不断学习和积累，在粮油领域逐渐崭露头角。1986年，郭孔丰受到自己鱼缸中金龙鱼的启发，决定为他的食用油产品注册名为“金龙鱼”的商标，并且开始在马来西亚销售小包装的金龙鱼食用油。

在中国市场，金龙鱼品牌有着独特的发展故事。当时中国的粮油市场存在一定的供需矛盾，小包装食用油缺乏，而进口油又存在品质不稳定等问题。金龙鱼以嘉里粮油旗下品牌的身份进入中国，凭借着优质的产品品质逐渐打开市场。

在品牌推广方面，金龙鱼经历了不同的发展阶段。起初，金龙鱼引进国外已经普及的色拉油，但发现并不完全被国人接受，于是研发出将花生油、菜籽油与色拉油混合的产品，成功地满足了中国消费者的需求。后来金龙鱼不断创新品牌形象，从“温暖亲情金龙鱼大家庭”到“健康生活金龙鱼”，逐步提升品牌形象。并且金龙鱼推出了“1:1:1”的营销传播概念，通过这样的概念创新，在市场竞争中突围而出，让消费者更好地记住了金龙鱼品牌，也对其产品的营养配比有了一定的认知。

金龙鱼还积极参与各种社会活动，例如成为2020东京奥运会、2022北京冬奥会、2024巴黎奥运会中国体育代表团官方粮油产品赞助商，通过这样的方式提升品牌的知名度和影响力，也体现了品牌的高品质形象，与体育的健康、积极向上等内涵相契合。

金龙鱼的创始人和背景

金龙鱼的创始人为著名爱国华侨郭鹤年先生和他的侄子郭孔丰先生。

郭鹤年祖籍福建福州，