金龙鱼与中粮【金龙鱼与中粮互为最大的竞争对手】

金龙鱼与中粮的综合比较

在中国粮油市场，金龙鱼背后的益海嘉里和中粮互为最大的竞争对手。双方在市场中有着诸多的竞争互动，从品类到概念，从田间地头到厨房，都存在着竞争关系，这种竞争涵盖了整个粮油产业链的各个环节。

丰富的品牌矩阵
- 金龙鱼公司旗下拥有“金龙鱼”、“欧丽薇兰”、“胡姬花”、“香满园”、“海皇”等知名品牌。其品牌矩阵高中低端全覆盖，低端产品拼价格，中端产品拼广告，高端产品拼技术。例如“欧丽薇兰”主要是橄榄油品牌，定位于中高端市场，通过宣传橄榄油的健康属性等吸引消费者；“胡姬花”花生油则强调传统工艺压榨，也在高端花生油市场占据一席之地。
多元化的产品种类
- 主要产品包含厨房食品、饲料原料及油脂科技产品。在厨房食品方面，涵盖小包装食用油、大米、面粉、挂面、米粉、豆奶、餐饮专用粮油、食品原辅料等诸多领域。以食用油为例，金龙鱼在1991年推出第一瓶小包装食用油，引领消费习惯从散装油向包装油转变，2002年第二代调和油上市，倡导“1:1:1”均衡健康理念，2020年又推出0反系列调和油等不断进行产品创新。在大米方面，2021年推出金龙鱼稻谷鲜生大米，通过6步鲜米精控技术吸引消费者。
市场份额优势
- 在小包装食用油、大米和面粉等市场具有较高的市场占有率。2019年其在小包装食用油、大米和面粉的市占率分别为38.4%，18.4%和26.7%，排名第一。

主打品牌福临门
- 中粮集团品牌“福临门”是其在粮油市场的主要品牌，主要涉及食用油、大米等产品。福临门食用油在市场上也有一定的知名度，在中粮的整体粮油业务中占据重要地位。例如其在与金龙鱼等品牌的竞争中，福临门不断推出新的产品系列，以满足不同消费者的需求。
全产业链下的产品布局
- 中粮集团业务广泛，除了粮油产品，还涉及食品、乳业、地产、商业、保险等行业，旗下拥有14家上市公司。在粮油板块，依托其全产业链的优势，在产品的原料采购、加工、销售等环节进行布局。不过相比金龙鱼在粮油产品的专注度，中粮的业务更为多元化。
注重产品质量与安全
- 在大米等产品的生产中，注重质量检测。如甘肃省消费者协会进行的大米比较试验中，中粮集团旗下福临门牌福临门五常香米赋香稻参与了检测，这表明中粮积极参与产品质量检测，以确保产品符合相关标准，保障消费者权益。

总体市场地位
- 金龙鱼是国内米面粮油行业龙头，也是国内重要农产品及食品加工企业。2022年公司以1085.87亿元的品牌价值于“中国食品饮料上市公司品牌价值榜”中位列前三，荣获“2022年度品牌卓越企业”等奖项。
食用油市场份额
- 根据国家粮食和物资储备局数据，2022年金龙鱼以458亿元的食用油销售额位列第一，远超其他竞争对手，显示出其在食用油市场的强大统治力。
其他产品市场份额
- 在大米和面粉市场，金龙鱼也有较高的市场占有率。2019年在大米市场占有率为18.4%，面粉市场占有率为26.7%，并且在包装大米、包装面粉、包装食用油三个市场连续三年蝉联第一。

食用油市场份额
- 在食用油市场，中粮集团食用油销售额超100亿元，位列第二，与金龙鱼相比存在一定差距，但仍然是食用油市场的重要参与者。
综合市场影响力
- 中粮集团由于业务多元化，粮油业务只是其众多业务中的一部分，其在粮油市场的份额虽然不及金龙鱼在某些细分领域的优势明显，但凭借其强大的综合实力，在整个粮油市场仍然具有相当的影响力，并且在一些地区和特定产品上有自己的忠实消费群体。

起步与早期发展（1988 - 2001年）
- 1988年，嘉里借助国资力量进入中国，成立南海油脂工业(赤湾)有限公司，这是金龙鱼在中国发展的开端。1991年，第一瓶“金龙鱼”小包装食用油问世，这一举措具有重大意义，它引领了中国消费者的消费习惯从散装油向包装油转变，开启了中国小包装食用油的市场发展进程。在这一阶段，金龙鱼逐步布局上游原材料采购，为后续的发展奠定了基础。
品牌成长与壮大（2002 - 2006年）
- 2002年，金龙鱼第二代调和油上市，倡导“1:1:1”均衡健康理念，这一理念在当时具有创新性，引领了消费理念向“营养健康”提升，也使得金龙鱼的品牌影响力进一步扩大。2003年，嘉里小包装食用油年销量破100万吨，首次打造爆款大单品，这标志着金龙鱼在市场上的认可度和销量都达到了一个新的高度。
多元化发展（2007 - 2019年）
- 2007年，益海集团同嘉里粮油完成合并，益海嘉里金龙鱼问世，整合了渠道布局和高知名度品牌资源，共同构建多元化产品矩阵。在这期间，金龙鱼不断拓展业务领域，