金龙鱼调研报告（金龙鱼品牌影响力如何提升）

鞍山水族批发市场2024-12-16 08:03:092阅读7评论

金龙鱼品牌影响力提升策略，，金龙鱼作为知名的食用油品牌，其市场地位稳固。面对日益激烈的市场竞争和消费者需求的多样化，如何进一步提升金龙鱼的品牌影响力成为亟待解决的问题。本报告从多个角度出发，提出了一系列针对性的策略，旨在帮助金龙鱼在竞争激烈的市场中保持领先地位。，，加强品牌建设是提升金龙鱼品牌影响力的关键。通过加大广告投入、优化品牌形象、举办各类营销活动等方式，提高品牌在消费者心中的认知度和美誉度。产品创新是提升金龙鱼竞争力的重要途径。不断推出符合市场需求的新产品，满足消费者对健康、营养等方面的追求，从而提升品牌的市场份额。加强与消费者的互动也是提升品牌影响力的有效手段。通过建立完善的客户服务体系、开展线上线下互动活动等方式，增强与消费者的联系，提升品牌忠诚度。关注行业动态和竞争对手的动向也是提升金龙鱼品牌影响力的重要方面。通过深入了解市场趋势和竞争对手的优劣势，及时调整自身的战略和策略，以应对不断变化的市场环境。

以下是一份关于金龙鱼的调研报告：

一、公司概况

金龙鱼是一家在油脂行业占据重要地位的企业。它主要从事厨房食品、饲料原料及油脂科技两大类产品的生产与销售。其旗下品牌众多，“金龙鱼”品牌更是在2024年中国品牌力指数品牌排行榜中的食用油品牌榜蝉联榜首十四年，“胡姬花”“香满园”等品牌也在同榜单分列第4、6位，并且“金龙鱼”在CBPI大米、面粉品牌排行榜上也位列榜首。这表明金龙鱼在品牌建设方面取得了显著成果，在多个食品领域具有很强的品牌影响力。引用来源：[3]

二、业绩表现

2024年上半年业绩
- 2024年上半年，金龙鱼实现营业收入1094.78亿元，同比下降7.78%；实现净利润10.97亿元，同比增长13.57%；实现扣非后净利润1.61亿元，同比增长1013.79%。公司表示营业收入的下降主要是因为产品价格下跌的影响超过了销量增长带来的营收贡献，虽然厨房食品、饲料原料及油脂科技产品的销量较上年同期均有所增长，但是主要产品的价格随着大豆及大豆油等主要原材料价格下跌而回落。引用来源：[3]
- 在这份半年报发布后的首个交易日，金龙鱼股价跌4.12%，投资者的反应或许是对金龙鱼当前业绩状况和未来发展预期的综合考量。引用来源：[3]
存在的业绩挑战
- 增长难题：从整体业绩来看，金龙鱼需要在营收和净利润方面实现稳步增长。目前虽然有一定的利润增长，但营业收入仍面临挑战，需要在市场拓展、产品创新等方面做出更多努力以提升增长动力。引用来源：[3]
- 产能消化难题：
  - 从产量和销量数据来看，上半年金龙鱼两大主要业务厨房食品、饲料原料及油脂科技的销量高于产量，但从产能利用率角度，其各产品的产能利用率相当低。例如油籽压榨设计产能1472.4万吨，实际产量为722.6万吨，产能实际利用率仅为50%；油脂精炼产能利用率仅为43%；油脂灌装产能利用率最低，仅为32.45%；水稻加工产能利用率为59%。引用来源：[3]
  - 除油脂灌装外，其他四种产品都有新建产能，而且部分产能总吨数不低，这进一步加剧了产能消化的压力。例如水稻加工，在建日产能5400吨，转换成年就是1971千吨/年，上半年实际产量仅为1897千吨，设计产能为3215千吨。引用来源：[3]
- 借款压力：金龙鱼上市后，公司借款总金额快速上升，2022年和2023年突破千亿元大关，分别为1065亿元，1156亿元。在2024年上半年，截止到6月30日，公司需要归还的短期、长期借款，以及一年内到期的非流动负债合计总金额约为942亿元，比年初减少214亿元，首次降至1000亿元以内，虽然取得了一定进展，但借款压力仍然是公司面临的一个重要问题。引用来源：[3]

三、市场调研相关情况

消费者认知方面：部分投资者指出金龙鱼只有知名度，在美誉度方面有待提高，消费者在众多粮油产品中选择金龙鱼的吸引力不足。对此金龙鱼董秘表示公司建立了覆盖高端、中端、大众的综合品牌矩阵，在众多细分市场均保持领先的市场地位，并且公司通过线上线下营销活动提升产品口碑，利用研发及技术优势不断推出新品来提升品牌的知名度和美誉度。引用来源：[7]
机构调研情况：如2024年06月18日天治基金对金龙鱼进行了调研。天治基金在资产管理规模、管理公募基金数、旗下公募基金经理人数等方面处于行业一定位置，旗下有表现较好的公募基金产品如天治鑫利纯债债券A。这一调研表明金龙鱼受到机构投资者的关注，其经营情况、发展战略等方面可能是机构投资者关注的重点内容。引用来源：[6]