金龙鱼作为知名的食用油品牌，以其1:1:1营养均衡配方而受到消费者的青睐。该品牌的卖点在于其科学依据的配方，确保了食用油中脂肪酸的比例与人体所需完美匹配，从而提供更健康的饮食选择。金龙鱼还提供了透明工厂参观体验，让消费者能够直观地了解产品的生产过程，增加了品牌的透明度和信任度。

金龙鱼的卖点

一、营养均衡卖点

• 1:1:1营养均衡理念
  • 金龙鱼调和食用油提出的1:1:1卖点指人们饮食结构中饱和脂肪酸、单不饱和脂肪酸和多不饱和脂肪酸最好达到1∶1∶1的比例，这样有利于人体营养的均衡。该卖点于2002年提出，其包含浓香花生油、芝麻油、玉米油、葵花籽油、菜籽油、大豆油等多种原料，能让消费者在一瓶油里摄取多种植物油营养。
  • 虽然这个卖点在行业内存在争议，按照相关国际标准，1:1:1指的是单一油脂内的营养均衡最佳比例，而非调和油，且金龙鱼产品本身营养能否达到1:1:1也存疑，但金龙鱼围绕这个卖点进行了体系化的打造，将品牌立了起来。

二、品质保障卖点

• 透明工厂与全过程管理
  • 从2008年起，益海嘉里发起世界品质，你我把关的诚信见证活动，开放透明工厂，邀请消费者、媒体等参观生产车间，从产品生产源头到生产线进行观摩监督。截至2018年12月，累计已超过165万人次参观了金龙鱼透明工厂。此外，金龙鱼还加强产业链各环节管理和风险控制，从源头管理、生产加工、仓储物流、到终端客户服务各环节建立起全过程管理体系，实现产品全程可追溯，确保质量和食品安全。这让金龙鱼1:1:1食用调和油在生产过程和食品安全上让消费者放心，也增强了消费者对品牌的信心和忠诚度，进一步传播了1:1:1卖点的均衡、营养和健康的品质。

三、品牌影响力卖点

• 市场地位与销售成绩
  • 在刚刚结束不久的“618”电商大促中，金龙鱼在米面粮油中仍极具品牌影响力。在京东，金龙鱼获得粮油行业销售额TOP1，累计用户数同比增长20%以上；在淘宝，金龙鱼分别在食用油、花生油、橄榄油类目收获销售额TOP1；在抖音与快手，金龙鱼获得食用油类目销售额TOP1。

金龙鱼1:1:1营养均衡的科学依据

金龙鱼透明工厂参观体验分享

金龙鱼与其他品牌食用油比较

金龙鱼品牌影响力的形成过程