金龙鱼食用油以其高品质和广泛的市场占有率，在食用油行业中占据重要地位。自1990年成立以来，金龙鱼不断扩展其产品线，从最初的花生油、菜籽油到后来的玉米油、葵花籽油等，满足了不同消费者的需求。公司通过持续的技术创新和品牌推广，成功提升了市场竞争力，并逐步扩大了其在国内外市场的份额。金龙鱼还积极拓展国际市场，与多个国家和地区建立了合作关系，进一步巩固了其在全球食用油行业的领导地位。

金龙鱼的发展史

一、起源与早期发展

• 品牌创立：金龙鱼品牌起源于1986年，由郭孔丰先生注册商标。
• 开创小包装食用油时代：1990年，金龙鱼推出了中国最大规模的现代炼油厂，开创了小包装食用油的时代，这一举措对中国食用油市场的发展产生了深远影响，改变了人们购买食用油的习惯，使小包装食用油逐渐普及。

二、进入中国市场及市场拓展

• 正式引入中国：金龙鱼在中国的发展历程可追溯到1991年，当时新加坡益海嘉里集团将其引入中国市场。益海嘉里集团在中国已经营了32年以上，旗下拥有多个知名品牌，如金龙鱼、胡姬花、香满园等。
• 把握市场需求：金龙鱼通过市场研究，发现中国的企业和机构有在新年和其他传统节日发放大米、面粉、油和其他生活用品的习惯，于是开始聚焦这个市场，迅速地占据中国粮油的市场份额，其在中国食用油市场的份额高达40%，年销售额高达1600亿元人民币。

三、产品多元化发展

• 不仅局限于食用油：金龙鱼不仅在食用油产品上占据重要地位，同时其旗下的大米、面粉和调味品等产品也在市场上有一定的份额，实现了产品的多元化发展，从单一的食用油品牌逐渐发展成为一个综合性的粮油食品品牌。

四、品牌背后的推动力量

• 关键人物的贡献：金龙鱼在中国发展背后的重要人物是马来西亚华侨商人郭鹤年。他带领益海嘉里集团在中国取得了巨大成功，对中国市场有着浓厚的兴趣，致力于将金龙鱼发展成为世界领先品牌。郭鹤年将他的侄子郭孔丰派到中国负责管理，并以嘉里集团的名义与中粮合资，创办了南海油脂，后来生产出了第一代金龙鱼调和油。

另外，金龙鱼还有作为观赏鱼的发展脉络：

一、观赏鱼的起源

• 被发现及分类：远在太古石炭纪，隶属骨舌鱼科的龙鱼便已经开始存在。之后又有一些国家的专家学者相继在越南、马来西亚半岛、印尼的苏门答腊、班加岛、婆罗洲和泰国发现了另外一些龙鱼品种，于是就把龙鱼分成金龙鱼、橙红龙鱼、黄金龙鱼、白金龙鱼、青龙鱼和银龙鱼等。真正作为观赏鱼引入水族箱是始于20世纪50年代后期的美国，直至80年代才逐渐在世界各地风行起来。

二、观赏鱼的特征与价值

• 观赏特征：金龙鱼全身闪烁着青色的光芒，圆大的鳞片受光线照射后发出粉红色的光辉，各鳍也呈现出各种色彩。不同的金龙鱼品种有其不同的色彩特征，如过背金龙鱼，其金色的鳞片越过墨绿色的背部使全身包上一层金壳，非常具有观赏价值。
• 商业价值：金龙鱼被列入《IUCN》2011年ver3.1 - -濒危(EN)；被列入CITES保护名单附录Ⅰ，并且金龙鱼幼鱼价格每尾值数千元人民币，是一种名贵的观赏鱼。
• 繁殖特性：金龙鱼的亲鱼将鱼卵产含于口中直至孵出幼鱼，这种独特的繁殖方式也增加了它的独特性和珍贵性。

金龙鱼食用油的创新技术

金龙鱼品牌国际化战略

金龙鱼品牌的社会责任

金龙鱼食用油市场占有率