金龙鱼市场占有率变化(金龙鱼市场占有率变化趋势图)

　品牌、渠道、创新、成本，四大护城河为金龙鱼业绩持续增长保驾护航。8月12日，金龙鱼公布上市以来的首份中报。2020年10月，金龙鱼在深交所上市，正式开启资本化道路。在细分领域市场，金龙鱼旗下多品牌齐头并进。根据尼尔森数据，近三年金龙鱼在小包装食用植物油、包装面粉、包装米现代渠道市场份额均排名第一，在饲料原料、油脂 科技 行业市场占有率排名同样跻身前列。渠道深化布局 稳定客户关系 多元化、立体化的营销网络，为金龙鱼市场份额扩大夯实基础。布局全国的同时，金龙鱼通过渠道下沉，在部分沿海发达地区实现村镇覆盖。

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本文目录一览：

• 1、上市后首份年报答卷，金龙鱼业绩面稳了吗
• 2、金龙鱼巩固四大护城河 上半年营收稳步增长达1032亿元
• 3、市值暴跌3400亿，金龙鱼还配做“油茅”吗？
• 4、现在生产食用油有几家？
• 5、16个月蒸发5400亿，“油中茅台”金龙鱼咋了？外资身份被发现了？
• 6、金龙鱼油的市场容量

上市后首份年报答卷，金龙鱼业绩面稳了吗

“早起开门七件事，柴米油盐酱醋茶。”占据中国饮食文化大半江山的米、油、酱、醋，是每个家庭都离不开的日常生活必需品，无论在消费市场还是资本市场都备受追捧。

3月24日，国内粮油食品行业赛道的明星选手金龙鱼发布2020年度业绩报告，交出上市后的首份年度答卷：全年营收1949.22亿元，同比增幅14.2%；归母净利60.01亿元，同比增幅11%；截至去年，实现连续五年营收和净利双增长，CAGR均保持在两位数左右水平。

金龙鱼深耕中国农产品和食品加工行业多年，产品涵盖小包装食用油、大米、面粉、挂面、调味品、豆浆粉、餐饮专用粮油、食品原辅料、饲料原料及油脂 科技 等诸多领域。尼尔森数据显示，金龙鱼近三年始终保持在小包装食用植物油、包装面粉、包装米现代渠道中排名第一的地位。在中国食用油品牌市场占有率排名前十位中，公司旗下品牌占据三席，合并市场份额远超第二名，堪称名副其实的粮油行业龙头。

年报显示，为顺应时下 健康 生活理念，满足消费者对 健康 营养厨房食品的需求，金龙鱼持续推广现有的高端品牌及更多的优质新产品。食用油方面，高端产品“金龙鱼”稻米油、外婆乡小榨菜籽油、“欧丽薇兰”橄榄油、“胡姬花”花生油等产品均取得较好的市场表现；大米方面，高端品牌“乳玉皇妃”、“稻谷鲜生”系列产品持续热销；面粉方面，高端产品“金龙鱼”河套平原雪花粉、“金龙鱼”澳大利亚麦芯小麦粉等产品受到消费者欢迎，销量稳步增长。受益于此，2020年金龙鱼毛利率继续保持增长态势，由2017年的8.42%增至2020年的12.33%。

此外，金龙鱼坚持综合经营的商业模式，通过并购、合营等方式将产品线逐步拓展至调味品、酵母及日化用品等领域。2020年，金龙鱼通过和英联马利合营增加酵母业务，进一步丰富厨房食品的品类；同时通过并购专业餐饮服务提供商德立安公司扩展餐饮业务渠道。近日，公司旗下金龙鱼梁汾山西陈醋（2年陈醋）、梁汾三年老陈醋、梁汾五年老陈醋产品已全面上市。依靠整条产业链上的竞争优势，金龙鱼有望持续保持市场领先地位。中信建投认为，从金龙鱼规模增长来看，行业里龙头优势在不断强化，市占率有望在长期持续提升。

金龙鱼管理层表示，坚定看好中国粮油食品行业的市场潜力，未来仍将聚焦于食品及农产品相关业务。明年公司将继续建设更多的综合性生产基地，并大力发展中央厨房、酱油、醋和酵母等新的高增长和互补性业务，不断扩充厨房食品品类并有效降低生产、物流及营销成本。同时，公司也计划加快中央厨房等新项目的布局和建设，为打造未来的食品产业园创造条件。

本文源自蓝鲸 财经

金龙鱼巩固四大护城河 上半年营收稳步增长达1032亿元

　品牌、渠道、创新、成本，四大护城河为金龙鱼业绩持续增长保驾护航。

8月12日，金龙鱼公布上市以来的首份中报。数据显示，金龙鱼上半年实现营业收入1032亿元，同比增长18.7%；利润总额46.3亿元，同比增长20.9%；归属于上市公司股东的净利润29.7亿元，同比微降1.24%。

作为千亿粮油巨头，金龙鱼主营厨房食品、饲料原料及油脂 科技 产品的研发、生产与销售，产品涵盖食用油、大米、面粉及挂面、调味品、食品原辅料等。2020年10月，金龙鱼在深交所上市，正式开启资本化道路。

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金龙鱼

品牌硬实力 助推业绩稳步增长

对于上半年业绩变动的原因，金龙鱼表示，受去年同期疫情的影响，各个渠道的销量出现结构性变化，面向家庭消费的小包装产品销量提升，而餐饮业受到冲击，餐饮渠道产品销量出现下滑。今年随着国内疫情逐步好转，餐饮市场快速恢复，毛利率较低的餐饮渠道产品销量占比提升，因此厨房食品的毛利率有所下降。

但不管是面向家庭消费、还是面向餐饮渠道，这条象征富贵的“金龙鱼”，早已成为消费者购买粮油米面时的优先选择。

深入消费者心中的品牌号召力，正是金龙鱼的“硬实力”所在。

1991年，第一瓶“金龙鱼”小包装食用油问世，掀起散装油到小包装油的消费热潮；“1:1:1金龙鱼黄金比例调和油”的广告词，则让“金龙鱼”变得家喻户晓。

历经30年的发展，“金龙鱼”不再只是一瓶油，而是已经成长为综合性厨房食品品牌，涵盖食用油、大米、面粉等多品类，并建立了覆盖高端、中端、大众的综合品牌矩阵。

在细分领域市场，金龙鱼旗下多品牌齐头并进。2021年中国品牌力指数（C-BPI）食用油品牌排行榜中，金龙鱼旗下四品牌上榜：以绝对领先优势排名第一的“金龙鱼”，以及分别排名第五、第六、第九的“胡姬花”“香满园”“元宝”；大米品牌排行榜中，“金龙鱼”“香满园”同样位列前茅。根据尼尔森数据，近三年金龙鱼在小包装食用植物油、包装面粉、包装米现代渠道市场份额均排名第一，在饲料原料、油脂 科技 行业市场占有率排名同样跻身前列。

另一方面，金龙鱼保持较高的广告投入，通过媒介传播、公关活动、渠道营销等形式，扩大消费人群、提升品牌影响力。2021半年报显示，金龙鱼上半年销售费用43.95亿元，同比增加17.44%，其中用于广告、促销的费用合计13.70亿元，占比约三成。

在刚刚结束的2020年东京奥运会上，“金龙鱼”不仅是中国 体育 代表团的粮油产品赞助商，金龙鱼·国家队运动营养师更是提前入驻奥运国家队，为运动健儿提供科学专业的营养服务。在东京奥运会上打破亚洲记录的“飞人”苏炳添、乒乓球员张继科、游泳运动员刘湘，均和金龙鱼达成商业合作，跨界搭配积累年轻消费者。接下来，作为中国 体育 代表团官方粮油产品赞助商的金龙鱼，将继续亮相2022北京冬奥会、2024巴黎奥运会的赛场。

渠道深化布局 稳定客户关系

多元化、立体化的营销网络，为金龙鱼市场份额扩大夯实基础。

经过多年的耕耘，金龙鱼在国内建立了包括零售渠道、餐饮渠道、食品工业渠道以及烘焙渠道在内的多元化、立体化营销网络，与众多连锁超市、酒店集团、餐饮集团、食品加工企业以及日化企业等客户建立了稳定合作关系，其中不少是国内外知名的企业集团。

从销售模式来看，主要分为经销、直销两种。2021半年报显示，厨房食品经销实现营业收入319.99亿元，占比48.5%；厨房食品直销实现营业收入339.71亿元，占比51.49%。

经销商数量持续增加。今年上半年，金龙鱼共拥有5289家经销商，较去年同期新增887家，增幅20.15%，东、西、北部经销商数量均突破千家。布局全国的同时，金龙鱼通过渠道下沉，在部分沿海发达地区实现村镇覆盖。

电商渠道方面，虽然目前营业收入占比仍比较小，但金龙鱼重视该渠道的开发，与京东、天猫超市等电商平台均联合开展了促销活动。

除了传统的经销、直销模式，金龙鱼不断创新销售模式，积极 探索 线上线下相结合的新零售模式，引领消费升级。

创新研发高端商品 注入业绩增长点

“ 科技 是第一生产力”，重视研发创新，为金龙鱼的业绩增长提供动力源泉。

2020年，金龙鱼拥有329名研发人员，研发投入共计1.83亿元。今年以来，据2021中报，研发投入9889万元，同比增加21.81%。

粮油行业集中程度较高，未来的竞争归根结底将是“第一梯队”的竞争，随着消费转型升级，品牌化、高端化、 健康 化已成为“兵家必争之地”。

近年来，金龙鱼加大了高端产品的研发力度。食用油方面，延伸赛道，推出了个性化的精品油种；大米方面，贴合各地的饮食习惯和特点，陆续推出了多款具有地方特色的产品；面粉方面，针对不同渠道的消费需求以及不同的应用场景，精准营销，高端面粉销量稳步增长。

“推新”不忘“强技”。针对消费者的不同需求，金龙鱼亦加快了技术创新的脚步。为满足 健康 、安全、营养的食用油需求，集成多项创新型油脂加工技术，推广绿色精准适度加工工艺；为满足新鲜米的需求，首创“六步鲜米精控技术”创新体系，从技术和工艺上确保大米新鲜和食用品质。

此外，金龙鱼借助 科技 的力量，在“水稻循环经济”“瘪谷提取技术”等方面进行 探索 ，助力其在低碳经济、节损降耗领域更进一步。

降本增效 规模经济发力

规模优势显著，助力金龙鱼在今后的竞争中抢占高处。

2021半年报显示，营业成本、销售费用以及管理费用的同比增幅分别为17.63%、17.44%、14.17%，皆低于营业收入的增幅18.69%，显示了金龙鱼在成本控制方面颇有成效。

通过建立综合企业群，金龙鱼将规模优势最大化，有效降本增效。截至今年上半年，金龙鱼共拥有69个已投产生产基地，并在齐齐哈尔、潮州、兰州、合肥、青岛等地新建多个生产基地。这些生产基地通常临近原材料产地、港口、铁路或终端市场，有利于降低生产、物流成本、管理费用。

综合企业群模式则指的是通过将产业链上下游的工厂集合于一个生产基地内，通过共享基础设施，在能源供应、后勤保障等获得最优成本。综合企业群模式下，一间工厂的产成品是另一间工厂的原材料，从而又能降低整体的物流和库存成本。目前，金龙鱼已在泰州、秦皇岛、上海、连云港、防城港等地建立了多个综合企业群。

目前，在综合企业群的基础上，金龙鱼将“中央厨房”作为重点发展方向，金龙鱼董事长郭孔丰曾在2020年度股东大会上透露，位于河北廊坊、重庆、陕西西安、浙江杭州四地“中央厨房”项目，最早预计今年年底落地。市场普遍认为，待“中央厨房”全面落地后，有望为金龙鱼带来新的利润增长。

截至8月12日，金龙鱼报收73.04元/股，总市值3960亿元。

市值暴跌3400亿，金龙鱼还配做“油茅”吗？

市值暴跌3400亿，金龙鱼我认为还配做“油茅”，主要原因：

1.股票没有只涨不跌的，调整很正常；

2.金龙鱼占有市场份额非常大它“油茅”龙头企业；

3.金龙鱼业绩非常好，配得上“油茅”称号。

年后的蓝筹股大幅度调整，让很多买机构抱团股的投资者损失惨重，这让很多人对于价值投资也感到了担心。金龙鱼作为中国股市家庭适用油的龙头企业，得到了很多投资者的认可。市值暴跌3400亿，这让很多投资感到非常担心，金龙鱼还配做“油茅”吗？我认为配，股票没有只涨不跌的，去年金龙鱼涨幅太大了，价值也被高估，调整很正常，金龙鱼的基本面没有任何改变，不能够因为下跌就认为它不配做“油茅”，金龙鱼市场占领份额非常高，金龙鱼业绩非常不错，这一切都没有办法，这是我认为金龙鱼配做“茅油”的真正原因。

一、股票没有只涨不跌只要公司基本面没有变化就没有问题

世界上没有一只股票只涨不跌，金龙鱼的基本面没有发生任何改变。金龙鱼下跌最主要原因就是涨幅太高，估值太高，调整是为了价值回归，不能够因为股票下跌就认为不配做“油茅”，这是非常可笑的事情，只要基本面没有变，他就有资格做“油茅”。

二、金龙鱼在A股市场没有竞争对手

上市公司中，能够对金龙鱼形成直接竞争的企业基本上没有，也就是金龙鱼在A股处于垄断地位，处于垄断地位的金龙鱼有资格做“油茅”。

当一个企业基本面，业绩，市场份额都没有发生根本性的变化，如果因为股价下跌就认为他不配做“油茅”这是非常可笑的事情，这波蓝筹股杀跌，茅台还跌了20%，但是没有人说茅台不配做“酒茅”，基本面和估值才是股票上涨的核心动力。

现在生产食用油有几家？

全国重点大型零售商场监测 最新排名 全国 冠军：金龙鱼稳居榜首金龙鱼市场占有率变化，市场综合占有率为23.86%。 亚军：福临门，市场综合占有率为16.05%。每三位：红蜻蜓销量激增，以11.11%金龙鱼市场占有率变化的市场综合占有率进入前三。第四位：鲁花。第五位：元宝。第六位：中昌。第七位：红灯。以上四品牌均较上月退后一位。第八位：鲤鱼，入围前十，入座第八位。第九位：胡姬花从上月第七下滑到第九位。第十位：富虹仍坚守在榜末。 华北： 冠军：福临门，市场综合占有率在20%以上。亚军：金龙鱼，市场占有率20%以上。第三位：鲁花。第四位：绿宝。第五位：元宝上升一位，排名第五。第六位：胡姬花让出上月第五，排名第六。第七位：汇福坚持在第七位的位置。第八位：金象较上月向前迈进一步，排名第八位。第九位：美国厨师跃然榜上。第十位：四海入围十强。 东北 冠军：金龙鱼市场占有率本月再增1.5个百分点，高达28.44%。亚军：福临门。第三位：元宝。第四位：鲁花。第五位：富虹。第六位：日清。前六大品牌的排名格局和上月保持一致。第七位：九三以相差0.01%市场综合占有率的微弱优势险胜德大，抢占据第七位的席位。第八位：德大。第九位：聚宝盆加盟十强，入主第九位。第十位：胡姬花较上月后退一位，排名第十。 华东 冠军：金龙鱼。亚军：福临门。第三位：元宝。第四位：鲁花。以上品牌坚持在前四强之列。第五位：海狮表现突出，闯入前五。第六位：胡姬花仍保持在第六的位次。第七位：长生让出上月第五，后退第七位。第八位：三添，新入围。第九位：天天旺，新入围。第十位：上月排名第七的红灯下滑到第十位。 中南 冠军：金龙鱼以24.59%的市场综合占有率保持领先。亚军：福临门紧随其后。第三位：中昌，座次不变。第四位：鹰唛较上月上升一位，名列第四。第五位：香满园一鼓作气，本月连升三级，占据第五的座次。第六位：鲁花让出其上月第五，退至第六位。第七位：红灯较上月后退一位，位居第七。第八位：刀唛较上月后退一位，位居第八。第九位：花旗继续占据第九位。第十位：元宝继续占据第十。 西南 冠军：红蜻蜓一鸣惊人，凭借良好的销售业绩而一举夺魁，市场综合占有率高达35.98%。 亚军：金龙鱼退居第二位。第三位：鲤鱼退居第三位。第四位：福临门，同上月。第五位：手标，同上月。第六位：齐花升至第六位。第七位：鲁花，同上月。第八位：天颐，入座第八。第九位：金象挤进第十强，排名第九。第十位：老厨房降至第十位。 西北 冠军：金龙鱼，市场综合占有率为34.94%。亚军：福临门继续保持该地区亚军，市场综合占有率为18.28%。第三位：鲤鱼销量明显增长，从上月第八，成为第三强。第四位：巧厨移居第四，位置不变。第五位：百合花从上月第十升至第五。第六位：鲁花从上月第五下滑一位，屈居第六。第七位：德义园上升一位，本月排名第八。第九位：优素福，入围十强。 第十位：玉莲跻身十强之末。

16个月蒸发5400亿，“油中茅台”金龙鱼咋了？外资身份被发现了？

随着全球粮价的暴涨以及黑天鹅事件的频繁发生，有着几千年农耕传统的中国，对粮食自给自足问题开始愈发重视。然而让很多人意想不到的是，在国内的各大商超里，一些号称“国民品牌”的副食品，却有着浓厚的“外国血统”。

比如河南双汇，控股方是美国高盛；银鹭食品，是瑞士雀巢的下属品牌；哈尔滨啤酒，隶属于比利时啤酒巨头百威集团。而相比以上企业，名字颇具“中国风”的金龙鱼，外国血统更“纯正”！双汇、银鹭、哈尔滨啤酒等多是被外资收购后，变成了外资品牌的。

而金龙鱼，本身就不是中国品牌。如今更是因为股价暴跌，引发了19万股民的焦虑。

在粮油生产领域，“油中茅台”的金龙鱼市值曾一度比肩“当红炸子鸡”比亚迪。2021年1月，金龙鱼A股市值一度达到7861亿元。与之对比，今年4月份，拿下“国内第一车企”头衔的比亚迪，总市值也才有7074.08亿元（wind数据）。

但可惜的是，金龙鱼高光之后便是低谷。在接下来的一年时间里，金龙鱼的股价一路下滑，已经从最高点的145.51元跌至如今的45元。市值更是在16个月内蒸发掉了5400亿，仅剩2400亿，跌幅达68.97%。这不禁让我们好奇，金龙鱼究竟发生了什么？

上世纪80年代，受当时的国内吸引外资政策的放宽，马来西亚著名富商郭鹤年领衔一众东南亚华侨，来大陆开展投资。与同一时期进入内地市场的李嘉诚不同，郭鹤年的大陆投资并未局限于“楼市地产”，而是广泛分布在商务地产、服务业、粮农加工等多个领域。

1988年，郭鹤年投资设立的南海油脂，其既是如今金龙鱼品牌的母公司——益海嘉里的前身，也是新中国第一家私营油脂工厂。1991年，益海嘉里向市场推出首款瓶装食用油——金龙鱼。也借此，郭鹤年在内地开创了食用油销售的全新时代。

当国有粮油店还停留在散装称重阶段时，包装成桶的金龙鱼已经走进了商超，开启了市场化营销。由于进入中国市场时间早，曝光率高，30多年来，很多国人一直以为金龙鱼是一家中国公司。

那为何金龙鱼这家一度成为国内“粮油一哥”的外企，股价会下跌如此严重？

经过后续30多年建设，“金龙鱼”品牌食用油在国内已设立生产基地64座，是集油脂贸易、加工、生产、销售为一体的粮油巨头。其市场占有率常年保持在30%以上，其中在2019年，市占率更是达到了40%。

那为何金龙鱼的市值却一跌再跌？难道因为不是“本土企业”，便不被国人待见了？虽说如今很多人已经知道金龙鱼并非民族品牌，但借助以往的口碑，购买金龙鱼的人还有很多。而引发金龙鱼市值暴跌的原因，有如下3个方面：

1、虚高的估值

其实，股价下跌的内在逻辑很简单，就是大多数投资人不愿以现在的价格，购买这只股票。而从金龙鱼财务状况分析，别说2021年高点的7000亿的市值，哪怕是如今的2400亿，很多人也觉得不值。

目前，金龙鱼的市盈率（PE）高达500倍，这意味着靠净利润，股东们要500多年才能回本。这样的回报率，谁敢来投资呢？

2、经营能力欠佳

根据已发布的财报，2022年第一季度，金龙鱼营收同比下滑10.97%。而根据2021年年报，金龙鱼净利润同比下滑了31.62%，为其从2018年上市以来的最低。2262.25亿元的总营收，只创造了41.32亿元的净利润，净利润率仅为1.83%。对比同行海天味业，同年营收总额为250.04亿元，净利润为66.71亿元，净利润率高达26.68%，是金龙鱼的14倍之多。

3、营销模式守旧

除了刚入国内市场时开创多个“行业第一”后，近些年来，金龙鱼就陷入到了漫长的“创新乏力期”。

以营销战略为例，时隔多年，金龙鱼的营销渠道建设，依然局限于传统的经销制。在经销商较少的早期市场，金龙鱼可以通过与经销商绑定的模式，实现赢者通吃。

然而如今随着经销商转型成品牌商，以及中粮等国有品牌的“针锋相对”，金龙鱼即便增加每年的营销支出，却依然换不回以往的增长率了。

粮油行业表面看是一个“本大利薄”，赚“辛苦钱”的行业。粮油企业从农户手中将农作物收购后，会首先加工出麸皮、糙米等初级加工品，再经过清理除杂、调质、冷榨、过滤、毛油等步骤后，最终形成了走进千家万户的食用油。整套操作看起来简单，实则大有讲究。

目前，国内副食品巨头海天味业每年研发投入达7.7亿元，占总营收的3%。而金龙鱼不但只投入2.55亿元，且仅占总营收的0.1%。与海天味业相差近30倍。

不认真做产品、在新消费模式下不寻求转型升级，即便曾是行业龙头，在大浪淘沙下，终究会成为 历史 。相信以郭鹤年的智慧，一定明白这个道理。我们也相信，金龙鱼这个扎根中国30年的外资品牌，会有重返巅峰的一天。

金龙鱼油的市场容量

金龙鱼油占整体行业比重约为21%。

根据金龙鱼官方数据，金龙鱼食用油占整体行业比重约为21%。由此估计非品牌油和散装油依旧占据一定市场份额，尤其在餐饮渠道。而公司在家庭端小包装食用油市场市占率也同样领先，前三分别为金龙鱼、福临门和鲁花，2019年三者的市占率为38.4%、12.5%和11.2%，CR3市占率在60%以上。金龙鱼的品牌、品质、市场占有率目前在亚洲是第一位的,在中国占60%的市场。且经营种类很多。

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