摘要：在金龙鱼营销策划案例中，1:1的比例尺设计是关键元素之一。这种比例尺不仅能够精确地展示产品的细节，还能够帮助消费者更好地理解产品的特点和功能。通过使用1:1的比例尺，金龙鱼能够提供更加直观、准确的信息，从而提升消费者的购买意愿和满意度。1:1的比例尺还可以帮助消费者更好地比较不同产品之间的差异，从而做出更明智的购买决策。金龙鱼在制定营销策划时，应充分利用1:1的比例尺设计，以提升产品的吸引力和竞争力。

以下是关于金龙鱼营销策划案例1:1:1的写作思路：

一、案例背景

• 金龙鱼在中国小包装食用油行业占据重要地位，隶属于嘉里粮油（隶属于马来西亚华裔创办的郭兄弟集团香港分公司）。在营销传播过程中，之前的品牌概念如“温暖亲情金龙鱼大家庭”“健康生活金龙鱼”虽让消费者记住了品牌名称，但未能让消费者对调和油有更多深入的认知。所以需要新的营销传播概念来突破 。

二、1:1:1营销概念的提出

• 概念内涵
  • 2002年，金龙鱼推出了“1:1:1”的营销传播概念。这个看似简单的概念背后是“1:1:1最佳营养配方”的理性诉求，它形象地传达出金龙鱼调和油是由三种油调和而成的特点，使消费者容易理解产品的构成。例如，可能是花生油、菜籽油与色拉油按照一定比例调和。这一概念让消费者“误以为”只有“1:1:1”的金龙鱼才是最好的食用油，成功吸引了消费者的关注，在市场上形成了独特的卖点 。
• 情感共鸣方面
  • 金龙鱼以“1:1:1”为主题开展营销活动，邀请消费者分享自己与金龙鱼产品相关的故事以及与“1:1:1”相关的经历。通过微信、微博等社交媒体平台发布自己的故事，消费者就有机会赢取金龙鱼提供的奖品。这一举措成功地引发了消费者的情感共鸣，许多消费者可能会联想到家庭烹饪中使用金龙鱼产品的场景，或者是家人对健康饮食的关注等，增强了消费者对金龙鱼品牌的认同感和忠诚度 。

三、营销渠道与策略

• 社交媒体的利用
  • 金龙鱼充分利用社交媒体的影响力，通过微信、微博等平台传播消费者的故事和“1:1:1”相关的内容。这种传播方式具有广泛的影响力和传播速度，可以迅速吸引更多消费者的关注。同时，金龙鱼还通过社交媒体平台与消费者进行互动，回复评论和私信，增加了品牌与消费者之间的互动性，使得品牌更加贴近消费者，增强了品牌的认可度和好感度 。
• 与消费者互动策略
  • 除了线上的互动，金龙鱼可能也在线下开展了一些与“1:1:1”概念相关的推广活动。例如在超市、商场等销售点设置展示区，向消费者介绍“1:1:1”的营养理念，现场进行烹饪演示使用金龙鱼1:1:1调和油制作美食，让消费者直观地感受到产品的优势。

四、营销效果

• 在推出“1:1:1”营销策划后，金龙鱼的品牌知名度得到了进一步提升。消费者对金龙鱼调和油的产品特点有了更清晰的认识，不再仅仅停留在品牌名称的认知上。
• 从销售数据来看，产品的销售额和市场占有率可能有了显著的增长，巩固了金龙鱼在中国小包装食用油行业第一品牌的地位。

五、总结与启示

• 对金龙鱼自身
  • 金龙鱼“1:1:1”的营销策划案例表明，一个简单而富有创意的营销概念能够对品牌产生巨大的推动作用。通过准确传达产品的特点并引发情感共鸣，能够提升品牌在消费者心中的形象和地位，促进产品的销售。
• 对其他企业的启示
  • 其他企业可以借鉴金龙鱼的经验，在营销过程中注重寻找简洁而有冲击力的营销概念。深入挖掘产品的特性，将理性的产品信息转化为消费者容易理解和接受的概念。同时，充分利用社交媒体等渠道与消费者互动，增强品牌与消费者之间的联系，以在激烈的市场竞争中脱颖而出。

金龙鱼品牌故事的情感营销

1:1:1营销策略的创新之处

金龙鱼产品特性与消费者认知

金龙鱼社交媒体互动案例