“金龙鱼”是新加坡郭兄弟粮油私人有限公司所拥有金龙鱼是国企吗?的著名食用油品牌。郭兄弟粮油私人有限公司是隶属郭兄弟集团下金龙鱼是国企吗?的粮油集团的旗舰公司。嘉里粮油（深圳）有限公司是郭兄弟集团下属的嘉里粮油（中国）有限公司在中国的全额投资的营销策划及管理公司。2011年8月3日，食用油限价令解禁，金龙鱼正式提价涨幅为5%左右。

每年中秋都是各行各业奋力一搏的好时机，食用油行业也不例外。记得那年中秋期间，在中央电视台我们看到金龙鱼、胡姬花、福临门和鲁花等轮番上马拼命打着广告，谁也不愿输给谁。大概，在一般老百姓心目中，这是四大家族在互相较劲，其实不然，以上四个品牌分属两大阵营，前面两个是嘉里粮油（中国）有限公司麾下，而后面两个则隶属中粮集团旗下。嘉里和中粮是中国小包装食用油市场的龙和虎，自从2001年底，中粮出售了所持有的“金龙鱼”的全部股权后，向外界表达了集中资源和精力全力打造“福临门”品牌的决心，同时也昭示着中国小包装食用油市场进入龙虎争霸的时代。

市场竞争是残酷的，每个参与竞争游戏的企业都恨不得自己独霸天下，但事与愿违，在许多行业，洗牌到最后总是变成几个巨头共同玩游戏。另一方面，正因为竞争对手的存在，每个游戏的企业都不敢懈怠，在共同做大一个蛋糕。“既生瑜，何生亮”只能是古人的一时悲鸣，现代开明的企业家如可口可乐无论如何在心里是感激它几十年的老对手——百事可乐，不知道嘉里和中粮的当家人是否也有同样的想法。

好，现在让历史的车轮往回走，让我们回顾一下中国小包装食用油行业两个巨头的成长史，以及这几年来它们斗法的种种实战案例。

金龙鱼：潜龙出水上个世纪八十年代，那时人们吃油，都是提着空瓶去粮店买个一斤豆油或两斤菜籽油。在十几年前，几乎谁也不敢想象中国小包装油会有什么市场。随着国内经济的迅速发展，大量食品企业纷纷上马，再加上人们生活水平的提高，国内油源开始不能满足居民消费的需要。这一阶段中国还没有小包装食用油，市面上到处充斥的是杂质多、油烟多、卫生安全无保障的散装食用油，而符合国际卫生标准的小包装食用油市场还是一片空白。

最初进入我国市场的主要是成品油，如棕榈油、菜籽油、黄豆油、调和油等等，都是以散装油或190公斤大铁桶包装为主。

80年代末，发迹于马来西亚的亚洲著名跨国企业郭氏兄弟集团通过对国内外市场考察，认为小包装油在中国肯定会有巨大的市场，最终下定决心于1990年组建了南海油脂工业（赤湾）有限公司，开始了中国第一批小包装食用油的生产，推出的第一个品牌就是金龙鱼。

然后郭氏兄弟集团把在中国的食用油企业，统一用嘉里粮油（中国）有限公司的旗号，嘉里粮油成为中国第一家引进小包装食用油的企业。

90年代初期，中国老百姓对小包装食用油还很陌生，主要是受阻于高昂的价格。嘉里粮油在初期完全以一种培育市场的心态耐心地度过几年效益低迷阶段。我们得承认，在打造中国小包装食用油市场上，嘉里功不可没。

最终打开中国老百姓的腰包，使小包装食用油被国人接受，嘉里采用的方法其实很简单，把小包装食用油以单位发福利的形式用团购方法解决，也就是所谓的用“福利油方法”打开市场缺口。现在大家感觉很正常的营销战术，但在10年前，却不容易被想到。

1990年，面对市场上几乎不存在小包装食用油的局面，改变人们的生活习惯是很难的事情，那时，嘉里粮油总经理李福官向董事会提交报告：准备用三年时间，投入2000万的资金敲开中国小包装食用油市场大门。一年下来，销量达3000吨。通过思考和调查，金龙鱼是国企吗?他们发现，中国企事业单位逢年过节，有发“福利”用品的习惯，这是中国的特色，而正是这个特色，使小包装食用油得到了推广和普及。

嘉里粮油开启了中国小包装食用油市场的大幕，他们是行业的制造者，并在以后十几年的市场实战中，一直也是这个行业的领跑者。

福临门：猛虎下山据国家内贸部公布的调查资料显示：嘉里粮油旗下的金龙鱼食用油品牌10年来一直以绝对优势稳坐小包装食用油行业第一品牌宝座，它的市场份额超过第二名到第十名的总和。

在全国十大食用油品牌排名当中，嘉里旗下品牌就占据三个位置，并仍有增多趋势。从1994年开始的一年一度的全国主要城市消费品调查中，金龙鱼品牌知名度比排名第二的竞争品牌高5倍金龙鱼是国企吗?；是消费者心目中最佳品牌，金龙鱼比排名第二的竞争品牌高8倍。仅金龙鱼、胡姬花、鲤鱼三大嘉里粮油旗下品牌，销量就超过了十大品牌中其余品牌销量的总和。

如果再加上其他13个品牌的销量，嘉里粮油差不多占据了中国小包装食用油市场的半壁江山。这样寡头垄断局面，直到1995年中粮旗下福临门横空出世才被打破。2001年底，中粮出售了所持有的“金龙鱼”的全部股权后，中国小包装食用油市场。

金龙鱼这个品牌是国内品牌还是国外品牌？

金龙鱼这个品牌是国外品牌。

看到这个问题，突然有一种啼笑皆非的感觉，因为就在不久前，朋友还告诉我说，“你知道吗？金龙鱼原来不是咱中国的企业，之前10几年，我一直以为它是咱的民族品牌呢”，我想，之前把金龙鱼当成国产品牌，可能是大多数中国人对于金龙鱼的认识。

关于金龙鱼这个品牌，我在好多年前就知道金龙鱼是国企吗?了，应该比大多数人知道的都要早，原因是以前一个老友，一直在做粮油批发生意，作为业内人士，金龙鱼是国企吗?他肯定要比外行知道的多。如果用一句话来形容金龙鱼，可以这样来说，“它一直被认为是国货，一年从中国赚1600亿，背后老板为马来西亚首富”。

金龙鱼出现在中国，始于1991年，之前的老百姓吃的都是桶装油

现在的70、80后可能还有印象，我们小时候吃的油，如果你是生活在农村，基本上都是拿着花生、大豆、菜籽到村里的油坊里去压榨，如果你是生活在城镇，都是爸爸妈妈拎着5斤或者10斤的那种塑料桶，去附近的粮油店里打，打完后，绑在自行车后座上就驮回来了，哈哈。

这个状态一直持续到90年代初，在90年前后，城镇里的商场多了起来，随之还有各种大小超市，我们就会看到，在这些商场、超市的柜台上，就出现了很多包装精美的成品食用油，当时也被人们称为“小包装油”，看起来很高端的样子，其中就有金龙鱼，金龙鱼正式进入中国市场，时间实在1991年。

为什么中国人一直以为金龙鱼是国产品牌呢？

这就是一个很有意思的现象了，人的认知有时候就是这样，看待一个东西，肯定要先从名字开始，而这个起名就很有意思了，就比如说这个金龙鱼。“金龙鱼”这个名字，虽说听起来有点土，但是里面带上“金龙鱼”三个字，“金”代表财富，“龙”代表高贵，“鱼”代表富余，感觉它的寓意就是代表了传统的吉祥和富贵，所以绝大多数人会想当然地认为，它就是国产品牌。然而，它确实是一个地地道道的外国品牌。